京东在全球市场为什么偏看中东南亚？

　　在全球这么大的市场上，京东为什么偏偏看中东南亚？

　　东南亚电商代运营企业SCI创始人CEO刘剑南指出，东南亚市场是一个增长潜力非常大、增长速度非常快的市场。从2013年到2014年，整个东南亚市场销售额增速达到200%，其中印尼市场增速达到300%。

　　此外，有数据显示，东南亚有6亿人口，相当于中国的一半，超过美国和欧洲的人数。而目前，东南亚的网络零售占比仅为1%，但该地区被认为在未来4到5年内将有望达到中国电商销售额的2倍。从这个数据上看，东南亚市场的潜力是非常大的。

　　“东南亚肯定是大市场，京东建起印尼子公司，未来将发展到整个东南亚大市场。”刘强东也如此说道。

　　但是，面对增长如此迅速的东南亚市场，京东印尼发展却一点不着急，刘强东曾明确指出，京东印尼的公司将和京东商城在国内一样，需要五到十年的时间，一点一滴、脚踏实地地做起来。“借此让京东印尼站成为印尼人第一电商品牌，乃至东南亚人最喜爱的电商品牌。”他如此说道。

　　对手不止阿里 京东东南亚开拓或陷入苦战？

　　然而，在京东准备深耕细作的东南亚市场上，却不乏来自中国的竞争对手，其中，阿里巴巴在东南亚的布局尤为积极。

　　据了解，在今年4月12日，阿里宣布斥资10亿美元拿下Lazada的控股权。而Lazada集团为东南亚最大的网上销售及购物平台，业务遍及马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南，该集团2015年交易总额达到13亿美元。

　　而依托Lazada，阿里也开始开拓东南亚电商版图，在本月，Lazada印尼co-CEO Florian Holm曾表示将把支付宝引入印尼。

　　此外，在上月，阿里巴巴也被曝或已投资了一家知名度不太高的新加坡Fintech（finance+technology的缩写，金融科技）初创公司——M-DAQ

　　除了上市投资和收购动作外，早在去年8月，阿里就宣布在新加坡建数据中心，阿里云计算业务的国际总部也将设在新加坡。而今年1月，阿里旅行宣布与新加坡旅游局启动战略合作。上月，阿里巴巴又牵手泰国商务部推出的B2B平台thaitrade.com。

　　当然，除了阿里在东南亚进行布局外，腾讯投资的Garena也开设了名为Shopee的移动电商平台，开始了跨境电商业务。此外，早在2015年年初，唯品会就投资了电脑特卖电商网站Ensogo。

　　从中企在东南亚市场的投资情况看来，东南亚市场的确是“潜力股”，但面对如此多的对手，京东或也将面临“苦战”。

　　而值得注意的，唯品会所投资的Ensogo在今年6月宣布关闭电商业务，由此能看出东南亚电商市场竞争确实非常激烈。京东要跟在东南亚布局深远的阿里进行正面对抗，实现刘强东“印尼人第一电商品牌”，明显并不是一件易事。

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