品牌商最愿意合作的电商平台是天猫

　　《全网品牌电商2016年发展趋势展望》调研报告，在调研各品牌商的合作意愿后，可以发现天猫是最多商家认为“必须合作”的平台，其次获得好感的京东，淘宝和唯品会位居第三和第四。报告称，平台的用户质量和口碑，是品牌商选择平台时最关注的因素。

　　据了解，在选择第三方平台时，58%的品牌商将“平台用户质量、消费者口碑”作为首要参考因素，并且99%的品牌商表示会参考这一点。此外，品牌商重视的因素依次为运营服务水平、平台发展前景、营销投入产出比和商品利润率、平台技术水平等。“平台技术、物流和金融等支撑因素靠后，平台的竞争已经演变成争夺用户的战争。”报告中如是称。

　　另外，该报告指出，品牌方对第三方平台的发展期望包括创新营销模式、提供更多数据资源和数据服务、提供有效流量工具、打击假货和刷单等行为、降低固定费用、提升小二服务水平等。

　　对于期望平台在营销模式方面创新的品牌商比例高居首位，达到46.7%，报告表示“目前平台营销模式欠缺。随着网民增速放缓，互联网人口红利见底， 近一半的品牌商期待第三方平台创新营销模式。或许，这是下一个平台出现的引爆点。”

　　综合以上各方面考虑，报告发现，全网将天猫列成“必须合作”伙伴的品牌商最多，达52%，其次他们认为必须合作的是京东、淘宝、唯品会。“更多地品牌商认为京东有潜力，后续会加大合作力度。”报告中如是说。

　　据悉，报告中的全网品牌电商是指通过中国互联网进行商品销售的，具有广泛品牌知名度，受消费者认可的商品生产商，包括传统品牌商和从线上崛起的新兴品牌商。报告中所涉品牌电商包含如下16个主流类目：服装配饰、鞋履箱包、钟表珠宝、化妆个护、母婴用品、体育用品、数码通讯、家用电器、医药保健、食酒生鲜、建材家居、厨具日用、汽车日用、电脑办公、虚拟用品、图书音像。

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