网易考拉稳居跨境电商第一 践行“新消费”引领国民新生活

　　随着国民经济消费水平的提高，跨境电商越来越得到广大消费者的青睐。根据全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMediaResearch(艾媒咨询)权威发布的2017Q3季度跨境电商市场的最新研究显示，网易考拉海购以25.6%的占比占据2017年第三季度跨境电商平台市场份额分布首位，这也是网易考拉在继续不断扩展海外市场的前提下，在2016年、2017H1之后连续第三次在艾媒数据统计中位居第一。

　　紧张而又刺激的双11刚刚过去，网易考拉海购“战绩”可以说是屡获捷报，节节攀升。近日，就通过对消费者购物习惯的转变分析，从而所体现出来的新消费理念，由南方都市报携手网易新消费研究中心、网易考拉海购针对双11活动发起了联合调研，并发布了《双十一“新消费”趋势洞察报告》。数据显示，消费者对于“购物”的需求正在发生结构性变化。尤其是在商品品类上的选择，更是对新消费理念的全新诠释。

　　网易考拉作为国内最大最全的跨境电商和海外顶级品牌方提供者，在“双11”零点开始之时，被抢购最多的商品品类分别是母婴、美容彩妆、个人洗护、营养保健、环球美食。从数据上来看，以往刚需购物正向非刚需购物过渡——母婴、美容彩妆已进入每个人群的购物榜T O P 3，而保健品、家居、洗护、箱包、美食等商品也出现在了必买商品之中。其中洗护类作为新加入最热销商品品类之一的成员，排名前五的分别为资生堂、欧舒丹、茱莉蔻、伊丽莎白雅顿、狮王。而服饰鞋包类网易考拉精准的把握住了消费者的消费习惯，不出意料冲在前五名的则是我们平时比较熟悉的耐克、阿迪、北面、芙拉和UGG。

　　从品牌来看，数据显示跨境消费最热销十大品牌仍以奶粉、纸尿布等母婴产品居多。Merries、Aptamil、Nutrilon等都是榜上有名。但SWISSE作为保健品前五销售品牌，却出乎意料的排在了最热销十大品牌的第六名，这无疑体现出了国民消费者对自身家庭健康的关注度也有了一个质的飞跃。

　　根据《双十一“新消费”趋势洞察报告》数据显示，全网跨境商品类销售增幅前三名的分别为美妆、家居用品和轻奢类产品。其中在美妆类十大热销品牌榜上，我们日常所知道的雅诗兰黛、SK-II、兰蔻这些国际知名大牌的彩妆护肤都是名列前茅。而在销售增幅最快的五大品牌排行榜中，小家电中价格质量一贯属于中高水平的飞利浦、戴森则出现在了第二、第四的位置，这不仅说明消费者对于品质的需求已经远远超越了对价格的关切，同时也印证了新消费理念正在潜移默化渗入和影响着国民生活。

　　此前丁磊曾对中产阶层消费趋势概括了5个注重，即注重理性消费、注重自我价值、注重简单时效、注重生活美学、注重环保健康。而网易考拉作为国内跨境电商行业领军者，也为广大消费者提供了种类繁多、品质保证、价格合理的三大购物保障。网易考拉在精准把握消费理念，提供安全可靠购物的同时，无疑也引领了新消费时代的到来！