大家最爱 2016年的红包大战要开始了

　　说好的春节红包大战，QQ跨年就开打了

　　
　　春节即将到来，那么显然，红包大战也就要开始了，2015年，红包成为几乎所有互联网公司的促销利器，重新塑造了整个春节活动的玩法。为了绕开腾讯的平台限制，支付宝红包发明了口令红包的玩法，算是钻了一个小空子，紧跟微信红包成为另一种主流玩法。而微博红包也利用自己的社交平台优势，玩的如火如荼。在竞品的巨大竞争压力下，今年腾讯会有哪些玩法，保证自己的领先优势？

　　微信红包，从春晚互动到全民分红

　　如果说腾讯这两年最伟大的产品，可能就是微信红包了，让无数人为了块儿八毛的沉浸其中无法自拔，很多人都搞不清为什么自己这么有钱还会在抢到几毛钱的红包后觉得激动和兴奋不已，这种完全激活人沾小便宜心理的产品不但带来了大量的活跃用户，还带来了大量的微信支付用户，可以说，微信支付的推广，一大半都是红包的功劳。这是一个传统习惯和美德的科技升级产品，也是受到所有人欢迎的产品。

　　好产品大家肯定会纷纷模仿，所以一时间，红包大战遍及网络的各个方面，就连一些小网站推广，都以貌似红包的形式，效果都非常不错。当然，因为其他产品都美誉什么社交基因，所以效果还是无法和微信相比，而微信也和央视合作，在春晚推出了新的互动玩法，形成了巨大的轰动。今年支付宝巨资拿下了春晚红包互动，要复制微信去年的辉煌。而微信近期宣布将拿出春节5天朋友圈广告的现金收入给用户发红包的重大消息，据说也准备了全新的神秘互动玩法。目前仍未公开，大家可以期待一下。

　　QQ红包成为腾讯后招

　　QQ目前其实依旧是用户最多，覆盖面最广的社交软件，并不是每一个用QQ的人都有微信，但差不多每个用微信的人都有QQ，过去近二十年，QQ上沉淀了无数的社交关系，比如朋友、同学、同事、老乡一大堆群。尽管是最老的聊天软件，QQ其实已经有了新的不同，如果说微信是让年纪大的人都上了网，那么QQ就代表了下一个时代年轻人的未来。目前QQ平台上18-29岁的年轻人就超过5亿，而在2015年QQ春节红包的抢包大军中，90后是绝对的主力军，占到参与人数的55.6%，成功抢到了62.3%的红包。

　　今年，QQ将携手李易峰、赵丽颖、吴亦凡、TFBOYS等一大批明星一起从元旦就开始发放上亿的红包，提前打响红包大战，也表现出了要加入春节红包大战的决心。从这里也可以看出腾讯的目标，微信QQ共同发力，基本就占领了绝大部分使用社交媒体的人群，让社交这面大旗还是牢牢的掌握在腾讯手中。微信虽然崛起了，但是QQ依旧强大，成为年轻人的首选，这样的局面，腾讯应该是相当满意的，这个领域的壁垒也是最高的，毕竟其他一些商业模式还有替代和升级的可能，社交关系的沉淀那是非常难改变的。近期手机QQ更新加入“口令红包”后，的确也把许多群激活了，也让年轻用户们都玩起来了。

　　QQ红包能激活更多社交关系

　　红包虽然是很成熟的产品了，玩法也大都差不多，不过QQ红包还是有自己的选择和创意，比如口令红包的玩法，这个玩法看上去是大大激活了大家的参与程度，实际上也是减少了机器抢包的可能，有点类似验证码的意思。口令红包的玩法还是很多的，大家可以用文字表达各种情谊，形成更高层次的互动。90后的恶搞也基于此，经常看到什么“叫大哥”“叫小主”之类的口令令人捧腹，而很多社群也以此作为宣传的方法，让大家可以通过输入口令，来提升自己的知名度。不会像以前一样，大家抢了就抢了，可能都不知道你是谁。还有员工这样在群里要发年终奖，群里所有人都写下了口令让老板年终奖翻倍什么的。这样层出不穷的玩法，构建和激活了不同的社交关系，这也是QQ重建社交体系的大招。

　　这个玩法在灵活度上还是超过了支付宝红包的玩法，虽然同样是口令，但在场景设置上，还是更具有优势。毕竟支付宝的口令红包只是为了绕开没有社交平台的尴尬，而QQ红包则把口令和社交结合在了一起，让用户能够在社交的同时进行红包大战。这样也就覆盖了90后等年轻人的市场，而这些年轻人，又会去带动社交关系中的老板父母长辈来发放红包，真正让QQ红包越玩越友，越玩越亲。

　　不过这些企业的竞争和用户倒是没有什么关系，大家喜欢的无非就是过年喜庆的红包罢了，虽然还只是12月下旬，过年的氛围也已经越来越浓了，祝大家在春节都能抢到大红包。

　　揭秘QQ五大杀手锏，春节红包大战一触即发

　　2014年春节，微信红包一夜爆红，被马云称为“偷袭珍珠港”；2015年，微信和支付宝正面交锋，上演了一场红包大战；2016年春节未至，关于红包大战的备战却早已开始：支付宝中标央视春晚，马化腾乌镇宣布微信红包春节尝试新玩法……新一轮红包大战一触即发。

　　但不要忽略了腾讯手下的一张王牌——QQ。2015年春节，正是在QQ红包与微信红包的双重包夹下，支付宝才遭遇了又一场“滑铁卢”。据腾讯披露，2015年春节期间QQ红包收发总量达11.6亿次，成为羊年红包大战中最大的黑马。

　　今年春节，作为中国体量最大的社交平台，QQ的春节红包又会放出哪些大招呢？世互会刚一结束，腾讯就释放出QQ强势加入红包大战的消息。

　　1、覆盖最全面，QQ全平台参战

　　如果说2015年的春节还是小试牛刀，那么猴年春节QQ就是玩真格。

　　据了解，除了手机QQ之外，PC QQ、QQ空间PC版和手机版都将加入此次红包大战，几乎覆盖全体网民。腾讯公布的2015年第三季度财报显示，QQ月活跃账户数达到8.6亿，智能终端月活跃账户达到6.39亿，并且这两个数字还在保持不断增长。QQ空间月活跃用户数量也达到6.53亿。QQ沉淀了父母亲戚、同学朋友等亲密关系，在QQ群里则活跃着同事、同学、老乡及兴趣相关的多维社群关系。在收发红包这种低门槛、高频率的社会性活动中，广泛的用户覆盖和社交强关系成为决定性因素，QQ在这方面具有得天独厚的优势。

　　除了用户数量上的覆盖，对PC、手机双平台的全面覆盖是QQ的另一大优势。QQ作为唯一一个跨越PC、手机双平台的超级社交软件，可以实现用户的跨终端操作。同时，除了QQ本身，QQ空间、QQ公众号，都可以成为QQ红包的载体和传播路径，这种对用户社交行为和使用平台的全方位覆盖正是QQ的巨大杀手锏。

　　2、群聚90后，用户最年轻

　　人口红利消失以来，各界开始聚焦“年轻”，因为年轻是社会的未来，也是商业和社交的未来。QQ用户的一大特点恰恰是年轻化。从诞生的第一天起，QQ的核心用户就一直是不同时代的年轻人。最近几年，QQ用户群中90至95后的年轻人越来越活跃，他们已经成长为新一代核心用户。数据显示，18-29岁的年轻用户超过5亿。而在2015年QQ春节红包的抢包大军中，90后是绝对的主力军，占到参与人数的55.6%，成功抢到了62.3%的红包。

　　业内人士指出，年轻人不是“抢”红包，而是“玩”红包。从近期手机QQ更新加入“口令红包”后的用户反映来看确实如此。由于90后把口令红包“玩坏”，微博上更出现了“总有口令想害朕”的热门话题。可以相信，有这样脑洞大开的玩法，朋友们将能透过QQ红包“越玩越亲”。

　　3、资源最强大，广告变红包

　　QQ有丰富的表现形式，也就有很多令广告主“垂涎”的曝光位置。但是一些看上去很惊艳的资源是不对广告主开放的。例如手机QQ的闪屏就被认为是一大“核武”。

　　但为了让红包大战更加好看，也为了激励广告主向用户派出更多现金红包，除了日常大家熟悉的腾讯社交广告资源外，QQ此次还将开放出QQ闪屏及一系列专为新年红包设置的曝光位置。配合独特的抢红包手势，在提示红包雨、抢红包及打开红包时都有海量及形式丰富的曝光机会。

　　据了解，春节QQ红包发放期间，向广告主开放的曝光次数保守估算在100亿次以上。在春节前后对红包进行全时段、全平台的覆盖。在形式、集中度方面都将是一次巨大的冲击。而在此期间的广告收入，将全部作为现金红包发放给QQ用户。

　　4、玩法最新颖，QQ“城会玩”

　　随着抢红包大战的不断升级，常规的玩法已经不能满足用户的胃口。谁的玩法最新颖就能吸引更多的用户。QQ作为95后年轻人社交的重镇，推出“刷一刷”和“口令红包”等最年轻新奇的红包玩法。尤其是已经上线的QQ口令红包，规则简单，具备虐人、调戏、起哄、整蛊等脑洞大开的趣味玩法，迎合了年轻人的创造性和娱乐精神，已经掀起了一大波红包热潮。

　　“刷一刷”则提供了红包雨期间一种独特的体验。当身边其它人卯足劲摇撼手机时，手机QQ用户可以从容地单手指下拉QQ界面来“刷”到红包。“管他风吹浪打，我只需刷上一刷”。

　　刷一刷到底有多神奇？在新年跨年夜大家就可以刷一刷，试一试。

　　5、跨度最长线，玩足十三天

　　尽管春节法定假期从大年三十才开始，但QQ给出的时间表显示，QQ红包发放从跨年夜就将拉开帷幕。除了元旦前后三天持续红包雨外，从小年夜到年初七整整十三天，QQ每天都给用户带来惊喜。和其他平台红包关注的是除夕夜和大年初一时间节点不同，QQ红包是一场“持久战”，超长的时间跨度让红包串起整个春节，让惊喜一直陪伴，可谓诚意十足。

　　伴随着“网络红包”的不断发展，收发红包逐渐超越了传统定义中的节假日习俗，成为一种正在不断发酵的年轻态新型社交方式。它将传统意义上的红包传情演变成一场全民的狂欢，在这场狂欢中，QQ凭借五大杀手锏将扮演重要的角色。点开一个QQ红包，点开的不仅是一个现金数字，而是节日的形式和喜庆感，久违的情感联系和心理上的满足。

　　经历了过去两年的市场培育，猴年的红包大战必将更有看头，消费者也会得到更多快乐和实惠。QQ此番拿出系列“核弹”强势出击，其意义恐怕不止于在红包大战中三分天下，更体现了这艘社交航母再度发力的壮志雄心。