魅族未来欲向高端发力现实还需自身硬

    魅族未来欲向高端发力现实还需自身硬。今年双十一，魅族又办了一场演唱会。其后，100万的销量与500%的增长量不负魅族期望，但是欢喜过后，让魅族更为头疼的是高通在专利方面不断逼仄魅族。

    2016年6月，高通在中国首次采取法律手段，其在北京知识产权法院起诉魅族，请求法院判决高通向魅族提供的专利许可条件符合《中华人民共和国反垄断法》的规定和高通所承担的公平、合理和非歧视原则的许可义务。

    同时，为了让魅族意识到问题的严重性，高通已经在全球范围内，发起了针对该公司的专利封锁。

    在美国发起诉讼的同时，高通还在慕尼黑法院起诉了魅族专利侵权，并在法国发起针对魅族的侵权扣押行动，采集其侵犯专利的证据。

    专利诉讼是持久战，因此短期之内，不会有禁售令出现，切断魅族的粮道。不过放眼长远，对于企业来说，诉讼状是个沉重的负担。

    在这样一个大背景下，迄今为止，包括华为、中兴、联想、OPPO、vivo，乐视、小米、格力、360奇酷等国内的100多家手机厂商都签署了与高通的专利许可协议。

    高通的一切都很顺利，但魅族对此并不满意。

    2016年6月，魅族举行发布会，魅族科技副总裁李楠表示，电子消费品的最终流向是用户市场。按照高通以整机售价收取专利费的游戏规则，会让消费者承担高昂的成本压力。

    同时，高通会与每一家终端厂商单独协商收费方式与标准，其提出的有关专利许可条件和计费方式，是高通单方面的商业要约，同样不合理。

    此时，魅族正式正面“叫板”高通，双方各执一词，分歧巨大，最终对簿公堂。然而，魅族站在消费者阵线上的言论，并没有得到舆论的广泛支持。

    有专家指出，在国家发改委与高通结束专利诉讼案之后，新的游戏规则已经形成，这也基本上被认定为适应市场发展需求的裁决。

    而如今魅族将消费者的诉求作为挡箭牌，借助舆论之势逆潮而动，是观念的退步。

    但现实的生存条件已经摆在了魅族的面前，因为魅族很清楚自身在处理器芯片上并没有自己的任何专利，只能说是白纸一张。而其他厂商，如三星、华为等处理器芯片却一致对内，即不向外出口。

    至于其他处理器平台，更是难入魅族法眼，因此截至2016年11月，魅族推出的所有产品，平台合作伙伴只有MTK联发科一家，而令人感到意外的却是魅族首次在其产品中使用三星处理器，打破了“万年联发科”的局面。

    当前，全球智能手机销量增长正在放缓。国产智能手机行业有不少技术和专利积累排名靠前企业正在加快海外市场布局。

    技术和专利是创新者的护城河，即便技术创新如华为这样的公司，每年需要缴纳的专利许可费用也高达3亿美元。因此在手机市场，加强专利储备仍是厂商们的必经之路。

    从尊重专利出发，到逐步拥有自己的专利，这是任何一个行业、一家企业的长远发展之道，没有捷径可走。欠的作业，迟早是要补交回来的。

    魅族副总裁李楠曾向外界透露，阿里巴巴去年初投资魅族的大部分资金目前都尚未动用，接下来拥有大量的资金成为其发展的基础。“我们不会再用魅蓝做防守，明年在高端产品的设计上会有很大变化。”

    但想象很美好，现实却很容易残酷。

    在今年的国产手机高端市场，除了华为、OV引起国内外市场追捧，其他品牌的高端机系列均遭遇滑铁卢。

    技术上的欠缺、在高端市场上不敢做突破尝试是一个问题，而长期在低端市场发力的国产手机，想要让人转变它们“不高端”的认知，也需要时间。对于魅族来说，也同样面临此问题。

    魅族此前曾试图主打3000元左右的高端机市场，但随着2014年的大幅降价与友商的夹击，品牌形象早已发生改变，人们的脑海里也逐渐被印上了“魅族=性价比”的标签。

    有业内人士认为，魅族出了向低端机发力之外，还应向外围发展，像小米一样打造自己的生态链。可以增加多范围布局，例如VR、智能家居、AI等等。

    易观国际分析师徐昊表示，魅族现在的市场认知度确实在逐步提升，但是相比小米和中华酷联等，仍然有一定差距。现在魅族，不能再放任差距拉大，否则品牌价值会进一步降低。

    但在一大批国产手机厂商也同时瞄准中高端市场的情况下，考验内功的时刻到了。

    “2017年手机行业的洗牌还将加剧，国产手机竞争重点将从价格为王、渠道为王走向技术为王、创新体验为王的时代。综合实力突出的公司才能占据更大优势，竞争层面将加深，并逐渐多元化。”梧桐树资本合伙人童玮亮说。

    说起多元化，这不禁让我们联想到之前魅族所发布的音悦人计划。去年12月，魅族举办音乐跨界发布会，主打音乐牌，除了大牌音乐人外，mBox和极品套装的亮相也引发了许多音乐爱好者的追捧。

    其实，对于魅族之前从一个生产MP3音乐播放器的生产厂商角度来讲，在原创音乐上已耗费百万资金，做自己独有的高品质音乐产品。或许这将为魅族未来音乐之路打造出一条新模式，掀起一波音乐热潮也是很有可能的。

    对于整个国产智能手机行业而言，2017年也是关键的一年。

    尽管目前国产品牌出货量仍占据国内手机市场80%以上，多数企业仍处于低利润水平，随之也传来企业倒闭、裁员等种种风波。

    “手机的核心竞争力还是功能点，核心技术的掌握是尤为重要的。国产手机品牌需要勤练内功，面对这场竞争趋为更加惨烈的一年。”童玮亮说。

    消费电子产品专家梁振鹏表示，“魅族在2015年取得了较快发展，但就国产手机而言，真正盈利的也就华为和小米。魅族的裁员，也进一步证明了智能手机的寒冬来临。”

    当下，中国智能手机市场已出现增速放缓，而中国智能手机行业也已进入残酷的洗牌期，通过洗牌后还将会有一大批厂商生存困难，最后倒闭。

    但愿魅族能够渡过难关。

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