苹果为何将研发中心设置在中国？

　　苹果为何将研发中心设置在中国？近日苹果CEO库克再次访华，相比前任乔布斯，库克可算是中国人民的老朋友。前者至死未踏足中国半步，后者在位五年已访华近十次，这次访华更是意义非凡，一是受到了国务院副总理张高丽接见，二是苹果将在华设立研发机构。

　　之前苹果是将生产设在中国，并与富士康深度合作，但研发中心一直位于美国。据悉苹果的研发中心从未与总部相隔太远。该集团目前依然没有重要的研发工作放在美国之外。苹果在库比蒂诺的总部依然牢牢掌控着其产品的核心设计。这次在华设研发中心可谓是破天荒，跟前阵子投资滴滴出行一样，背后或许都有一番战略考量。

　　关于此次在华设研发中心，苹果公司给出的声明如下：

　　随着本地团队的不断壮大，我们希望通过新设一个研发中心扩展在中国的运营。

　　研发中心将于年内晚些时候落成，用于聚合我们在中国的工程和运营团队，面向中国以及全球的用户持续为我们的产品打造领先的技术和服务。

　　新的研发中心也将致力于加强与本地合作伙伴和高校的关系，支持全国范围内的人才发展。

　　如果在苹果未式弱之前，苹果在华设置研发中心更多的就是用于研发，而在苹果暮气横生的当下，又是破天荒的在外设置研发中心，单纯的理解为研发不免显得傻白甜。那么苹果又是为何将研发中心设置在中国那？苹果在华设置研发中心是否为“醉翁之意不在酒，在乎山水之间也”那？

　　拒绝“闭门造车”：技术、设计上也应“以华制华”

　　分析苹果此破天荒举措，首先应该放在两个大背景之下，一是内部苹果的“江河日下”，二是，风看似风马牛不相及的优步中国被滴滴收购。

　　我们先从内部来看，今年迄今，投资者的关注都仅仅集中于iPhone的增长——准确地说是集中于该产品未能实现增长的事实。今年第一季度，iPhone销量同比下滑16%。第二季度的业绩显示iPhone的销售情况略有好转，销量同比下滑15%，但处于分析师预测区间的较高一端。

　　苹果对第三季度的展望表明，iPhone的销量还将继续下滑。据Piper Jaffray的分析师估计，苹果455亿美元到475亿美元的收入展望表明iPhone销量将同比下滑6%到10%。

　　下一代iPhone定于9月发布，对这款iPhone可能主打的技术进步，外界的预期异常低下，许多分析师预测iPhone在接下来几个季度的销量不会增长，或者增长很少。

　　中国作为苹果重要的市场，更是不断被对手蚕丝，甚至一度出现逆袭，大有超越苹果的态势。我们以功能手机为例，有美图美颜手机、oppo拍照手机、步步高音乐手机，各自专注于垂直领域，外观上更为讨巧用户，鉴于是国产手机，深谙中国用户消费心理，尤其是了解用户需求这点更是远在美国的苹果研发中心所难以企及的，苹果将研发中心设在中国，人员聘请上自然以中国员工为主，设计上将更加符合中国特色，自苹果6之后的多款产品，设计上雷同化严重，即使未上市的苹果7从谍照上看，也未摆脱苹果6的设计框架，这都是苹果需要改进的地方。

　　手机作为一项重要的工具，早已脱离了通信本质，甚至饱含了情感寄托，当下的我们处于一个“小时代”，以自我为中心的时代，中国作为苹果全球最大的市场，竞争加剧下，苹果专门为中国市场推出一部手机也并非没有可能。宝洁(P&G)的口号是“做一个中国公民”。肯德基(KFC)提供中式早餐。欧莱雅(L'Oréal)研发出适合中国人皮肤的化妆品。

　　这一切都不是在苹果的美国研发中心所能凭空想到的，如果苹果想要继续领先于中国的竞争对手，库克就应该告诉苹果的研究人员：走出实验室，深入到中国的苹果门店。

　　另外库克曾透露苹果在华员工数量达到1万人，2014年一整年苹果在中国的总花销就达到了700亿美元。中国目前有150多万的开发者为iOS开发应用程序。这些都说明，苹果的确有扩大在华投资的必要性。

　　另一方面，我们再从滴滴收购优步中国谈起。尽管看上去风马牛不相及，但从跨国公司在华扩张不利来看，却是极为相似的，相似的不仅是优步，亚马逊是全球最大规模的电子商务网站，2004年亚马逊收购中国卓越网，开始进入中国。但是多年来，其对卓越网改变一直非常缓慢，2007年卓越才改名为“卓越亚马逊”，2011年更名为“亚马逊中国”。这些年里，亚马逊在中国一直不温不火，知名度赶不上京东，苏宁这些本土电商。雅虎、谷歌、AOL、Myspace等等，无一不是灰头土脸退出中国。如今，特斯拉也开始遭遇类似境地。

　　手机作为移动互联网时代重要的连接工具，吸引了众多巨头持重金投入到该市场中来，一个产业越到发展的后期阶段，差异化就成了主要竞争优势。最明显的例子就是这两年OPPO、vivo呈黑马状崛起。

　　苹果引领潮流多年，自然不甘落后，据悉苹果花了大量时间了解中国的消费者，并在iOS10中开发了很多针对中国消费者的特色功能。例如，通过Siri阅读中文古诗词、在iMessage中无须切换输入法进行中英文混合输入等。此外，基于腾讯和百度提供的电话号码，苹果还在新系统中加入了防骚扰电话功能。这些都透露出了很强的亲华色彩。技术上的“以华制华”早已露出头角，这次苹果在华设研发中心更是将次意图推向了一个新的制高点。

　　另外。小米近段时间，销量下滑，从不找人代言的小米也开始陆续放出吴秀波、刘诗诗、刘昊然三位红米手机代言人，这也是小米成立以来第一次采用代言人策略，深入中国腹地的苹果，在未来启用代言人模式，而且是中国明星的代言也并非没有可能。

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