抖音另一面，从吴亦凡掉粉60万说起

抖音另一面，从吴亦凡掉粉60万说起。从7月30日到8月30日，30天，吴亦凡掉了近19万粉，上一条视频带来的增量基本上已经掉光，虽然90天数据是增长的，但是粉丝量较年初已经掉了60多万。

数据统计自“卡思数据”（caasdata）

（注：有一些账号的粉丝量和抖音显示的实际数据可能有较大差异，因为抖音APP显示的粉丝数是合并计算了头条号的粉丝量，数据平台统计到的应该是纯抖音的粉丝量）

为什么吴亦凡算好的呢，因为他毕竟3个月里还涨了9万多粉，在截稿之前我重新查询了一下数据，8月30日以及31日两天，在没有发布新视频的情况下，又猛涨了几万粉，可能是团队实在看不下去了，做了一波付费推广，也可能又被抖音推了一波。

最核心的原因是更新量少，3个月一共发了4条视频，同样更新量少的比如袁姗姗和杜海涛，一个月掉五万十万的也轻轻松松。

当然不更新的也有狂涨的，但是属于极个别现象，比如3个月两条视频涨粉270万的迪丽热巴。但是这与她在综艺节目和影视剧的曝光量不无关系，整体上，更新量少基本上等同于掉粉。

网红也逃不掉，已经进入绝对头部的“会说话的刘二豆”，坐拥4000万+粉，3个月更新5条，掉粉近50万，当然这对他来说也是毛毛雨，按照这个速度，他的粉丝要20年才能掉光。

尽管很努力的保持了每周近3条的更新量，但是越更新越掉。

图：赵奕欢90天粉丝增量曲线

就是日常掉，不发掉，发了也掉，要说质量差，她的视频集均点赞数超过6万，这在抖音已经属于首屈一指了。

但是大号是不愁，最尴尬的是中不溜的层级，离大号还有很大距离，但是增长已经停了。

比如“两米小厨娘”，去年4月份粉丝量就已经达到了200万（媒体公开数据），经过一年的努力，粉丝已经掉到了174万。

2018年4月媒体记录的数据（左）与2019年8月最新数据（右）

英语类账号“跟大熊玩英语”今年2月粉丝量为240万（数据来自短视频营销平台平台“星榜”），在以每周3条的频率努力半年后，粉丝量掉到了201万。

科普账号“柴知道”每周发布2.5条视频，已经算很努力的水平，粉丝量却从去年的181万掉到了135万。

这是真正的辛辛苦苦一整年，越整越像解放前。

最惨的是“罐头视频”，去年11月他们的粉丝总量是112万，而截至今年8月底，他们的粉丝仅为33万多。（也可能是遭遇过封禁或其他处罚）

鸡汤类的更不招待见，以鸡汤为主要内容的“陈果人生课”，平均一天两条，每月掉粉2万多。

个人作者江郎才尽，创作乏力造成审美疲劳也是情有可原，但是专业化生产的MCN日子也并不好过。

粉丝量刚刚突破3000万的头部网红“祝晓晗”属于MCN新动传媒（北京新动互联信息技术有限公司），该公司旗下还有一个千万级账号“老丈人说车”，但是该公司的其他账号就没有这么好命，“爆笑姐夫”每周至少更新4条，仍以每季度5万左右的速度在掉粉。

但是总体上已经算相当成功，Papitube就没那么幸运，除了papi酱本人，Papitube旗下还没有千万级大号。

几乎是第二大的账号“Bigger研究所”过去3个月掉了近19万粉，好在基数大，500多万粉丝经得起掉。另一个账号“ACui阿崔”就没有那么幸运了，目前粉丝量88万，但是增长基本上已经停滞了，最近更新的视频中大部分点赞量在几百左右。

除了500万梯队的“Bigger研究所”和“疯疯同学”，Papitube旗下大部分账号粉丝量在百万级别，这在抖音并不算一个有竞争力的量级，这还是该公司旗下150多个博主的头部。

后流量时代？别听他们扯犊子 

前几天参加一个活动，有嘉宾提到了后流量时代，怎么说呢，其实是也不是。

一方面每个人都在说后流量，在说用户深耕，说精细化运营，大家一开口确实不再是PV、UV，而是换成了另外两个字——增长。

但是实际上，现在开口私域也好，社群也罢，流量从来没有过时，只是从过去的PV变成了可触达的用户人数，至于触达方式，可能是机器分发，公众号推送，KOC微信朋友圈或者机器人群发——不管任何一种方式，前提是要有大量可触达的人。

粉丝量也没有过时，对外仍然是各大平台评价大V的最直观指标，也是大V们身份认同的最直接标准，商业售卖的主要计价手段，对内仍然是核心考核指标——每个账号都有KPI，存量和增量共同决定了资源倾斜的力度，一个衰退期的大号，最终会被后起之秀替代，周而复始。

最实际的，广告卖出去的时候按照100万粉收的钱，发布的时候粉丝就剩下80万了，怎么交代？

所以这种时候有人跟你说粉丝数不重要，我不关心，这种话可信度为0。

掉粉逻辑：用户叛变，平台限流

3、限流/降权，截断新增

“霸王别姬眼”90天增长数据

“霸王别姬眼”点赞数据

“李雪琴”90天增长数据

抖音官方的推广方式是上热门，10万+播放量2000块，似乎也不是很贵。

官方清理僵尸粉；

抖音把老视频推荐到信息流，或者重复推荐，粉丝刷到后取关；

用户不定期清理关注列表；

用户关注的人少，在关注页刷到几天前甚至更早之前的视频，觉得无趣顺手取关；

粉丝发言违规账号被封禁，抖音每月大约封禁5万个账号；

所以结论是？

2、上不了推荐就没有增长；

3、上了推荐也不一定有增长；

4、要有合理预期，不要纯指望内容好就能有增长；

5、个人玩不过MCN，但是MCN也有自己的难处；

6、机构账号如果投入不够坚决，不够有耐心，那么务必谨慎入坑；

7、要持续有爆款，且爆款能够进入更大的流量池，规则是迷；

8、不但要有创新，还不能太创新。

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