吓人的技术买不来，2.7%研发投入让小米8再成营销笑话

　　吓人的技术买不来，2.7%研发投入让小米8再成营销笑话！如果要说国内的营销大师，在手机行业绝对非雷军莫属。不管什么时候，小米手机上市都可以玩出新花样，这次更是出“新”出“色”。且不说一张遥远的不可言说的场景解释不了手机的高清摄像技术，就是此前被吊足了胃口的各种黑科技，最后却以一部以“露背”透明手机而惨淡收场。

　　希望越大，失望就越大，米粉们第八次被忽悠

　　2018年，中国智能手机市场的出货量并不景气，主要厂商的争夺也日趋激烈，包括华为、OPPO、vivo等等都发布新机争取先下手为强，可是，因为要上市的缘故，小米的所为旗舰机姗姗来迟，这已经是棋慢一招。

　　不过，小米虽然出手慢，可营销造势的力度并不差。各种此前的媒体放风，给大家的感觉是小米要发布一款前无古人后无来者的“战斗机”。就在发布会前，小米还宣称“非常吓人的技术连海报都放不下”。可是，小米8高调亮相舞台，人们却发现芯片、内存、拍照等硬件配置无一个亮点，雷总只能拿双频GPS 芯片来凑数，着实让大家失望。

　　现在的消费者早已经不是数年前，各种信息满天飞，不同的测试平台也充分公开，厂商需要绝对的真诚，而不是忽悠。小米虽然米粉众多，还有很多属于“死忠粉”，但如果一味的消费米粉的忠诚，后果也将是不堪设想。

　　正所谓，希望越大，失望越大，小米一而再再而三的用预营销吊大家胃口，然后却不能给出符合期望的产品，如此的营销大师带给整个产业的绝对会是负能量，也终会被消费者抛弃。

　　噱头太多，拿来主义当研发，吓人的技术是吹不起来的

　　在小米8中，被雷总认为可以拿得出手且现场进行了“深度宣传”的，也就是屏下指纹和结构光技术，以及最雷总树为产业第一的“GPS双频”，可是，如此黑科技却无以产自小米，小米只是组装机。

　　屏下指纹的优势毋庸置疑，据说三星也在刚刚过去的5月中旬提交了相关专利。这个行业难题确实不容易解决，绝对可算是能吹一吹的“黑科技”，但是，vivo X21、华为Mate RS保时捷设计却早已经先后上用了屏下指纹，技术突破主要来自汇顶科技(Goodix)。这样一个小米后知后觉用上的技术并非行业率先使用，也不是自己独创。

　　结构光技术也是行业很热的研发方向，有效弥补了2D识别存在的缺陷，使得人脸识别技术的发展达到更高的安全等级。但是，就在小米8发布之后，上市公司联美控股就发布声明指出，小米8手机对3D结构光技术的首次尝试由联美控股投资入股的以色列MV公司提供技术支持。

　　此外，很多人猜测，小米大书特书的双频GPS用的也是博通芯片方案，与小米没有任何关系。即便如此，采用了双频GPS的手机也达不到发布会所标榜的理想化效果，这些还都处在探索之中。

　　如此说来，小米8折腾了大家神经的各种“非常吓人的技术”都来自“外援”，属于行业通用技术，而且都还不太成熟。这也难怪，巧妇难为无米之炊，小米财报显示其2017年小米的研发投入仅仅占据了营收的2.7%，连每年投入超过40亿欧元的华为终端的十分之一都没有，如此研发投入怎么可能结出真正的黑科技？

　　狠起来，连自己都不放过，小米8可能是牺牲品

　　就在大家对小米8的失望之余，也有很多业内专家指出，小米有可能只是将小米8战略定位为过渡产品，只是为了上市需要和应对市场竞争不得不快速推出的对标，后续有可能有惊喜产品出现。

　　从历史上看，小米经常用下一代产品将不久前发布的上一代推上悬崖，甚至用其当垫脚石。俗话说，有些人狠起来，连自己都不放过。比如，小米6X上市就把刚刚发布的红米Note5残害，而随后的小米8SE又将小米6X干趴下了。

　　之所以会出现“同门相残”这样的悲剧，主要原因还是小米这些年研发投入不足、技术积累跟不上几家主要竞争对手的节奏。所以，小米为了让自己的产品在同时期具有竞争力，就必须“吹一点”，把很多并不成熟或者刚刚拿到手买到手的技术提前用在宣传上，结果，往往只能在下一代产品上才能有效整合，长此以往，就真的后浪追杀前浪了。

　　很多人认为，不久前，余大嘴提前放风华为要发布很吓人的技术加持荣耀play，着实让即将上市新品的小米压力巨大，不得不硬着头皮将小米8做成了“非常唬人”的发布会。

　　不过，华为逼着小米8露怯，让“非常吓人技术”变成了闹剧，这也给华为自己出了一道难题。按照余承东的微博所说，这项“很吓人的技术”是华为2018具有划时代意义的大技术，将通过底层技术大幅提升产品的性能体验。几天之后，华为和荣耀就也要将“很吓人”的技术示人，是骡子是马需要拉出来看看了。

　　按照惯例，近些年华为很多新技术都会首先应用在荣耀新产品，比如第一款人工智能手机就是荣耀magic。这个据说是出自华为2012实验室的“很吓人技术”究竟成色如何，估计小米和消费者都盯着呢！

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