用垃圾内容制造垃圾流量的趣头条，正在摧毁着人们对知识的信仰

　　用垃圾内容制造垃圾流量的趣头条，正在摧毁着人们对知识的信仰。自从腾讯领投趣头条，趣头条的估值上升到了16亿美元，这家被誉为2017年信息流领域黑马的新闻客户端，便成了当红辣子鸡。

　　什么“农村包围城市”、“消费降级”、“内容下沉”、“网赚模式”以及读新闻的“颠覆”性模式，一骨脑地贴在了趣头条上。

　　然而，无论趣头条和自媒体们如何包装，都无法掩盖通过新闻垃圾来制造垃圾流量的本质。

　　皇帝的新衣总会有一天被天真的孩子戳穿。

　　在2017年极光大数据（这个大数据有时大得离谱）公布的移动互联网行业榜单上，趣头条的日活增长和渗透率都排进了前十，日活超过了800万，而在趣头条的软文中，到2017年底，日活用户超过了1000万！

　　2016年6月上线，2017年便进入了新闻客户端前十，累计用户超过7000万，在今日头条和门户新闻客户端垄断的新闻客户端市场，趣头条的这种生猛，你不由得不相信，趣头条的“颠覆”性“创新”。

　　趣头条赢了，各“大数据”统计公司也赢了，于是在腾讯的带领下，一批风投蜂拥。

　　于是市场上就出现了几十款通过“看”新闻赚零花钱的客户端，俨然是一种新互联网风口将至的景象。

　　客观而言，趣头条的兴起，源于其从产品初期设计的“补贴+收徒”模式，这是趣头条粉饰的说法，在媒体的解读中，一般表述为“网赚”模式。

　　网赚模式其实并不新鲜，即在产品层面用现金激励引导用户行为，让用户能够通过既定的行为得到真金白银。尽管采用“网赚”模式做产品推广的企业很多，但都没有象趣头条这样做得“极致”！

　　在趣头条上，网赚类型的行为不仅有注册得金币、签到得金币、阅读新闻得金币、邀请朋友注册得金币（收徒）、分享新闻链接到朋友圈得金币等等，几乎涵盖了用户在APP上的所有行为。

　　注意在趣头条上，金币是可以换成货币的，这种可能源于由盛大“开创”的国产游戏中玩的把戏，在几乎葬送了中国游戏产业后，现在让两位“盛斗士”完美地复制到了新闻客户端领域，借尸还魂。

　　这是趣头条的法宝，也是趣头条的原罪。

　　许多互联网公司在产品推广期，会采用用户分享获益的方式，但把用户的信息消费行为变成“网赚”行为，趣头条确实是第一家。

　　至于趣头条收徒行业和分享获利行业涉及到传销问题，已经有许多媒体人论证过了，这里不再多说。

　　在“网赚”模式下，严格意义上讲，趣头条根本就不是什么新闻客户端，在各种利益诱惑下，趣头条的用户使用趣头条的过程，赚钱是第一位的，至于趣头条提供什么内容，倒并不重要了。

　　那么趣头条的“新闻客户端”到底提供了什么内容呢？

　　从趣头条的内容分类或者说频道来看，除了最吸引眼球的娱乐、养生、健康、军事外，还有一些育儿、科技等并不热门的分类，整体上内容分类的细化程度比头条等新闻客户端差了很多。

　　可能趣头条的兴趣不在这里。

　　在实际使用中，无论是哪个频道或内容分类，每刷新一次更新十条信息，会出现两至三条广告，内容除了过了夜的“鸡汤”外，更多的是一些下三路的内容。这也并不奇怪，在趣头条的逻辑中，用户是阅读赚钱的，在这个用户行为中，对用户而言，只要看过内容就足够了，看什么其实并不重要，因为阅读和赚钱永远是两件事。

　　而趣头条的广告也非常有趣，除了接入了淘宝和百度的广告搜索外，还有一些疑似莆田系的医疗广告和一些类似很久以前的“电视购物”的广告，有趣得很。

　　更有趣的是，在趣头条上出现的一些新华社、北京晨报、中国网等一线媒体的帐号，但非常奇怪的是这些媒体帐号多数竟然没有媒体的Logo，个别的号有头像，但却并非媒体常用的Logo。

　　事实上，当运营手段变成运营目标时，出什么样的妖蛾子都不要奇怪。

　　当获取知识或信息不再是阅读的目的，趣头条的资讯或者新闻便成了垃圾。

　　而与此同时，趣头条生产的新闻垃圾，能带来的只有垃圾流量，而非有价值的信息扩散。

　　当用户在被收徒和“阅读”收钱绑架了阅读行为时，其“阅读”过程，必然是为了完成系统所要求的数量和时间，至于阅读什么，通过阅读获得什么信息，其实早就不是用户关注的方向。

　　所以趣头条，把新闻或者说资讯的公众传播变得毫无价值，而由此产生的流量本身也不再具有信息或智能传播的价值。

　　从这个意义上讲，趣头条确实够颠覆的，它颠覆了信息在公众化渠道传播过程中带来的信息或知识扩散价值，也正在摧毁着人们对知识的偏信仰。就像当年盛大和巨人一起，通过道具收费的方式一样，彻底摧毁了中国游戏业的生态，其余毒今天依然存在。

　　趣头条的蹿红，正在“下沉市场”的遮羞布下，带偏信息流行业，至少腾讯的入股说明了，作为信息流产品的用户量最大的腾讯，有些按捺不住了。

　　无论是信息流还是新闻客户端，其根本解决的是用户获取资讯和新闻的需求，如果把用户的这种基本信息消费需求变成获取用户的手段，则整个产品形态就不具备新闻客户端的价值。

　　有媒体称，趣头条的模式“没错，他们的时间和生命不值钱，是我们给了他们幸福感”。

　　这就是趣头条“农村包围城市”的真相吗？

　　事实上，在趣头条逻辑里，通过一种看似为用户分钱的模式，提高三四线城市用户对自己垃圾内容的粘着，从而提升其广告的有效展示率，这很容易让人想到，黑客眼中的肉鸡。而三四线城市的用户，就是趣头条眼中的肉鸡。

　　通过经济和文化的不对称，用技术优势来奴役中国三四线城市的用户，还是给他们带来“幸福感”！这是哪门子的逻辑？

　　同样，趣头条不仅仅只是在“收徒”这种传销模式上在透支公众的信任，更大的问题在于从产品的用户定位和产品形态上，从诞生就带着强烈的文化歧视，带着想收割中国三四线用户信息消费不充分带来的对信息价值判断的误导。

　　中国三四线城市的用户，他们有消费高质量信息产品的权利，而不仅仅只是趣头条捆绑每个人心中的弱点，进而在低俗信息中为趣头条们谋利。

　　当一款新闻客户端类产品从开始就没有想去传递信息或者知识的价值，而是去颠覆人们对知识的基本信仰，同时让垃圾流量去侵占和浪费社会和用户资源，这不仅仅只是恶俗的问题或者运营模式的问题，是彻彻底底的作恶。

　　作恶者，不得始终。

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