玩火必自焚：今日头条被罚94万，广电责令火山、快手停增账户！

　　玩火必自焚：今日头条被罚94万，广电责令火山、快手停增账户！如果今日头条和快手依然游走在道德和法律的边缘，打擦边球，不思悔改的话，一定会遭遇监管和舆论更重的打压，必将没有翻身之地。

　　对今日头条、快手的处罚来了！

　　4月4日，今日头条被北京市工商管理总局罚款94万，包括没收广告费共计235971.6元，并处广告费用3倍的罚款，为707914.8元。

　　此次罚款主要针对的是：今日头条不久前被央视曝光借“二跳”页面，在二三线等监管松懈的城市投放虚假广告，非法谋利。目前，央视报道涉及的违规广告已被下线，相关广告主账户已被永久封停，并被列入诚信黑名单；报道中涉及的南宁代理商已被永久终止一切合作。

　　到了今天下午，国家广播电视总局会同属地管理部门严肃约谈了今日头条、快手两家网站的主要负责人，对双方网站存在的播出有违社会道德节目等问题，依据《互联网视听节目服务管理规定》，责令双方立即采取以下四点整改措施：

　　1、全面清查库存节目，对网站上的低俗、暴力、血腥、色情、有害问题节目要立即下线；

　　2、停止新增视听节目上传账户，全面排查现有账户。对上传了违法违规有害节目的，要采取关停上传功能、永久封号等处理措施；

　　3、追究播出违法违规有害视听节目的网站审核人员、主管人员责任；

　　4、网站节目的上传总量和上线播出总量应立即调减至与网站审核管理力量相匹配的规模，确保未经审核的节目不得播出。

　　此次约谈主要针对的是：央视在3月31日曝光直播平台“未成年妈妈”扎堆乱象，称部分直播平台类似视频数以百计，并直接点名快手、火山小视频，其中火山小视频正是今日头条旗下孵化的短视频APP。

　　对于总局提出的四点整改措施，镜像娱乐（ID：Jingxiangyule）进行了独家解读：

　　一、全面清查库存节目，对网站上的低俗、暴力、血腥、色情、有害问题节目要立即下线；

　　二、停止新增视听节目上传账户，全面排查现有账户。对上传了违法违规有害节目的，要采取关停上传功能、永久封号等处理措施。

　　解读：对于今日头条、快手两家网站上已经发布的内容，总局勒令其全面清查，并立即下线违规节目。同时，总局防患于未然，对发布违规内容的账户做永久封号处理，并停止新增视听节目上传账户。

　　值得注意的是，总局点名的低俗、暴力、血腥、色情、有害问题节目对今日头条、快手两家在获取流量上意义重大。

　　关于快手：快手合伙人曾光明曾公开了快手的用户画像“二线城市以下、学历低”，同时他还承认了快手用户拍的内容很“low”。目前， 快手日活用户已经达到1亿。

　　快手有着“底层农村生活的放大镜”之称，用户所上传的内容大多有着“低俗”的标签。比如快手用户“农村二嘎子”粉丝10万，单作品播放量在几十万，以穿着浮夸为主要看点。另外，快手用户“爱唱歌的张娜”粉丝63万，内容以与路人搭档唱歌为主，但标签同样以“低俗”博眼球。

　　为了摆脱“LOW”的标签，快手赞助了包括《中国新歌声》、《吐槽大会》、《奔跑吧》、《新歌声2》、《明日之子》、《脱口秀大会》、《喜剧总动员》、《快乐大本营》等在内的多档头部综艺，以进行品牌升级，然而持续不断的内容争议让快手依旧停留在“低俗”的阴影里。

　　去年6月，快手上19岁的杨清柠与18岁的王乐乐共同拥有4500万粉丝，两人为不合法夫妇，并育有一子，单次晒孩子的直播点赞量可达到280万次。

　　此外，“00后情侣私奔”播放量在几十万次，甚至登上官方热门；“14岁宝妈”曾影响3000多个同龄女孩响应早孕。当时已有媒体对此进行曝光，并引发舆论哗然，去年10月，快手对此类内容做了处理，在搜索“00后宝妈”等关键词时已无法找到相关内容。然而，快手的封杀并不彻底，很快，央视便再次以“未成年妈妈”的视频点名快手。可见，此类视频对快手而言价值不小，不然也不会多次被媒体曝光，甚至惊动央视。

　　试问，以“LOW”起家，以“低俗”博流量的快手在失掉内容中最重要的一部分后，“元气”能伤到几分？

　　关于今日头条：今日头条发展至今，已积累了2.4亿用户，其引以为傲的算法功不可没。但是，今日头条的算法模式，实际上有着极大的漏洞。

　　今日头条以抓取内容为主，注定只能成为新闻的集散地，而不具备新闻的创造力。因此，借助“标题党”实现流量转化成为其必经之路。

　　而且，今日头条的算法强调机器的个性化推荐，粉丝对于内容创作者的粘性小，内容创作者在发布内容时也不会过多顾及粉丝体验。

　　再者，今日头条更关注信息的浏览量和多元化，而对内容是否“低俗”不过多评判。结果便是：内容低俗、标题党、广告杂乱多的现象在今日头条屡见不鲜。

　　也就是说，今日头条的算法实际上是今日头条屡屡触碰法律红线的关键。若要改变对低俗内容的推荐倾向，则需要在其算法上“大做文章”，显然，支撑其发展至今的算法很难做出改变。

　　三、追究播出违法违规有害视听节目的网站审核人员、主管人员责任

　　解读：《网络安全法》第四十七条规定：网络运营者应当加强对其用户发布的信息的管理，发现法律、行政法规禁止发布或者传输的信息的，应当立即停止传输该信息，采取消除等处置措施，防止信息扩散，保存有关记录，并向有关主管部门报告。

　　快手、今日头条的“低俗”由来已久，单是快手收录“未成年妈妈”视频就已近一年，今日头条更是在明知违法的情况下顶风作案，利用二三线城市监管疏漏传播违法广告。显然，双方都违反了上述规定。

　　《网络安全法》中第六十八条提到：网络运营者对法律、行政法规禁止发布或者传输的信息未停止传输、采取消除等处置措施、保存有关记录的，由有关主管部门责令改正，给予警告，没收违法所得；拒不改正或者情节严重的，处十万元以上五十万元以下罚款，并可以责令暂停相关业务、停业整顿、关闭网站、吊销相关业务许可证或者吊销营业执照；对直接负责的主管人员和其他直接责任人员处一万元以上十万元以下罚款。

　　目前，北京工商局及国家广电总局对今日头条和快手的处理暂时进行到“责令改正，并处以罚款”的阶段。若两者有更严重情节，甚至会面临关停，吊销许可证的处罚。

　　今日头条在此前被网信办约谈时，其手机客户端“推荐”、“热点”、“社会”、“图片”、“问答”、“财经”等6个频道便被暂停更新24小时。火山小视频也曾因涉黄被曝光，临时撤下多家卫视的春晚赞助。

　　四、网站节目的上传总量和上线播出总量应立即调减至与网站审核管理力量相匹配的规模，确保未经审核的节目不得播出。

　　解读：这条措施实际上是对源头进行把控，但在执行过程中并不容易。

　　就拿快手来说，快手的审核团队在1000人左右。然而，由于快手平台上传内容的门槛低，日活1亿用户，UGC体量大，2017年平均每天上传内容在1000万条以上，春节期间更是达到单日2000万条。以此计算，平均每个审核员工单日审核内容在1万条以上。以单个视频时长为10秒计算，总时长为10万秒，约27个小时，远远超出审核人员正常工作的8小时。

　　若按整改措施执行，审核团队数量不增加，审核时长最多为2880万秒，也就是说，每天过审内容将被限制在288万条左右，不到原有体量的三分之一。内容审核趋严，时长增加，体量变小，必然会有损用户体验。

　　若上传内容数量不变，则至少要增加约2.4倍的审核人员，即2400人。按网上给出的招聘底薪2200元计算，快手的这笔支出将达到每个月528万元。

　　今日头条同样如此，尽管其算法可以省去一部分审核内容，但从近来今日头条多次游走于红线来看，其算法并不能有效保障内容健康。去年12月，今日头条因传播色情信息被审查之后，在天津招聘 2000 名内容审核编辑岗位以加强审核，再加上之前的4000人团队，总量达6000人以上。

　　但是，今日头条每天发布文字内容超过50万条，平均每篇文章935字，短视频2000万条，平均时长2.4分钟。时长的增加使今日头条相比于快手审核难度更大，招聘信息显示，每个员工每天需要审核1000条左右内容，6000人团队的承载力也只有600万条，同样难以支撑过量的内容。若要及时完成审核，则至少需要一支2万人的团队，额外支出的薪资至少每月5600万。

　　今日头条、快手对现有内容的审核已经很难完成，总局也在第二条明确规定停止新增视听节目上传账户，以削弱网站的审核压力，同时保障上传内容的质量。

　　如果今日头条和快手依然游走在道德和法律的边缘，打擦边球，不思悔改的话，一定会遭遇监管和舆论更重的打压，必将没有翻身之地。

　　此前，网络视听节目也频频受到监管，《河神》、《余罪》、《见字如面》等节目也都遭遇下架，但大多是触碰到其他敏感问题，内容本身制作精良。但今日头条和快手此次被责令整改，则是以牺牲消费者利益，罔顾道德和法律的必然结果，无论监管层还是普通民众对此都无法容忍。网络内容传播确实需要自由，但必须站在行业自律的基础上，一切违反道德和法律的行为都将受到谴责，且必然会为此付出代价。

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