2018春节档大片动辄5亿成本，第二梯队恐怕亏得最惨

　　2018春节档大片动辄5亿成本，第二梯队恐怕亏得最惨！距离春节档到来还有17天的时间，作为2018年各大影视公司的第一战，今年春节档有11部影片扎堆，背后更是超过100家影视公司混战。如此拥挤，自然免不了一番激烈的竞争。

　　从题材上来看，今年春节档的影片涵盖了喜剧、奇幻、冒险、悬疑、战争、青春等多种热门题材。而根据2015年—2017年春节档的惯例来看，能拿到票房前三的都是喜剧片，作为一个合家欢的档期，喜剧片在春节档一直很有赢面。

　　目前来看，两个前作票房和口碑都取得不错成绩的IP续集《捉妖记2》和《唐人街探案2》票房体量很有可能迈入第一梯队，票房破15亿；而西游IP《西游记女儿国》和《湄公河行动》的“姊妹篇”《红海行动》应该可以稳坐第二梯队，票房在10—15亿；《熊出没·变形记》则在第三梯队，票房在5—10亿；至于其他影片，在白热化的竞争之下大多会沦为炮灰，票房不足5亿，仅在千万的估计也比比皆是。

　　今年春节档，最值得注意的应该就是在票价不得低于19.9的硬性规定下，燃烧了三年的“票补大战”退出了舞台，使得行业重新回到了内容竞争层面。可以预见，限制票补针对的不止是春节档，以后各大档期可能也会受到同样的限制。

　　多部影片成本超过5亿

　　若挤不进第一梯队，可就要亏钱了

　　今年的春节档有3部电影投资已经过了5亿。安乐影业总裁透露《捉妖记2》的投资额是第一部3.5亿成本的两到三倍，也就是7亿到10.5亿；星皓影业也表态，《女儿国》成本不低于5亿；而博纳影业此次的《红海行动》成本，也由《湄公河行动》的2亿提高到了5亿；此外，背靠万达的《唐人街探案2》，虽还没有透露成本，但是陈思诚表示在美国纽约拍戏“特别的贵”，仅群演费用就比国内贵10倍。

　　这些投资过5亿的电影，从成本来讲，都是“第一梯队”了，但是票房如果卖不到第一梯队该有的15亿票房以上，那就要亏钱了，所以第二梯队的《西游记女儿国》和《红海行动》形势很危险，稍有不慎可能会亏得很惨。比如《西游记女儿国》即便票房在10亿，最后亏损估算也在2亿左右。在下文，我们将详细分析。

　　各家影视公司显然都是野心勃勃，但是再热的档期能容纳的头部内容也就仅有两三部。整理的2015年—2017年春节档票房前三分析来看，春节档最卖座的还是以下两个类型：

　　1.喜剧片

　　喜剧片可以说是春节档中最卖座的类型了，毕竟在春节这个阖家团圆的节日期间，观影主要还是图开心，所以“合家欢”的喜剧电影，就成了刚需。

　　2015虽仅有《澳门风云2》一部喜剧电影问鼎前三，但是可以看出，从2016年开始，春节档就是喜剧片的天下了。2016年的《美人鱼》在档期内更是一骑绝尘拿下了18亿票房。而今年春节档的影片中，有院线经理爆料，应该没有比《捉妖记2》《唐人街探案2》体量更大的电影了。

　　2.奇幻片

　　可以看出，除了喜剧片，奇幻题材也很卖座。对于奇幻片这种典型的爆米花电影来说，不仅老少咸宜，笑点还适用于不同年纪的人，受众面也很广泛。而且，中国观众向来都很喜欢视觉特效刺激的电影，而奇幻片正好满足了这一特点。

　　2015年《钟馗伏魔：雪妖魔灵》拿到了春节档票房前三，2016年的《三打白骨精》以及2017年的《西游伏妖篇》都是奇幻电影。不过从2016年开始，奇幻片在一定程度上已经和喜剧片重叠了，大多数奇幻片也添加了喜剧元素，比如《捉妖记2》和《西游记女儿国》就兼具奇幻和喜剧两种属性。

　　我们把春节档影片分为四大梯队

　　11部影片、100家公司残酷厮杀

　　今年春节档的11部影片中，背后的制作发行公司高达100多家，而五大民营电影公司中除了乐视几乎都上阵了。万达影视主控《唐人街探案2》；博纳影业的《红海行动》一再换挡后最终也定在了春节档；光线传媒旗下彩条屋影业参与出品《熊出没·变形记》；而华谊则联合出品了顾长卫的新片《遇见你真好》。

　　此外，热度较高的《捉妖记2》继续由安乐影业主控，而《西游记女儿国》也继续由星皓影业主控。今年春节档，无疑是五大民营新一年的第一场较量，同时也是很多中小影视公司借机突围的机会。根据对今年春节档影片的票房预测，将11部影片大致划分了四个梯队：

　　第一梯队（15亿以上）：《捉妖记2》《唐人街探案2》

　　《捉妖记2》《唐人街探案2》在题材上都是受欢迎的喜剧片门类，而两者又分别加入了奇幻与悬疑的元素，可以说看点颇高。更为重要的是，这两部IP续集都有前作打下了不错的票房和口碑基础，截止目前的预售，这两部电影分别以5044.5万和2984.7万的票房成绩领先。

　　2015《捉妖记》上映63天累积票房达24.4亿，此次《捉妖记2》仍由原班人马制作，演员除了井柏然和白百合外，同时加入了梁朝伟、李宇春、大鹏、柳岩等多名大咖，受众面颇广。而《唐人街探案2》同样由原班人马制作演出，但这部是首部由中国主创且主导的美国工会电影，质量自然不在话下。

　　如果《捉妖记2》《唐人街探案2》这两部影片保持前作水准，那么借由前作的市场累计以及口碑发酵，马太效应下，《捉妖记2》最终票房应该在20亿之上，而《唐人街探案2》应该在15亿之上。

　　第二梯队（10—15亿）：《西游记女儿国》《红海行动》

　　赵丽颖主演的《西游记女儿国》不仅是喜剧加奇幻的题材，同时还是着名的西游IP，看似也很有卖相。但星皓影业在《西游记之大闹天宫》和《西游记之孙悟空三打白骨精》口碑扑街后，打造的“西游IP”已经成为重灾区，如果《西游记女儿国》上映后口碑不佳，最终票房预计很难突破10亿。

　　此次博纳主控的《红海行动》虽然可以延续《湄公河行动》的口碑和热度，但战争片这种严肃题材，在春节档并不占优势，且《红海行动》在演员阵容上话题度也不够强。此前博纳的《湄公河行动》虽然拿到了11.82亿的票房，但是是在国庆档上映的。不过如果后期可以靠口碑支撑，《红海行动》也是春节档最有可能成为黑马的

　　第三梯队（5—10亿）：《熊出没·变形记》

　　《熊出没·变形记》这次由光线主导宣发，作为老少皆宜的亲子影片，《熊出没·变形记》最终票房大概会在7亿左右。因为动画片题材的属性注定了其票房体量不会大爆，去年春节档上映的《熊出没·奇幻空间》票房最终也就停留在了5.21亿。

　　第四梯队（5亿以下）：《祖宗十八代》《遇见你真好》《纯洁心灵·逐梦演艺圈》

　　如果自身实力不够，盲目扎堆春节档最终只会以失败告终。在第一梯队、第二梯队的排片优势和话题度优势之下，第三梯队的影片很容易沦为炮灰。

　　《祖宗十八代》虽然也是喜剧片，并有一众相声演员和喜剧演员加盟，但该片截止目前预售仅拿到了24.6万的票房，话题度更是不够，郭德纲的执导也让很多网友大呼不放心；而顾长卫的《遇见你真好》，文艺片属性限制，且演员阵容没有知名度，这两部影片最终票房估计也就是1亿左右。

　　剩下的《人怕出名猪怕壮》《营救汪星人》《名将之后》等影片即无名导也无名演员，也并非有奖项加身的作品，最终能收获的票房估计只能在1000万左右。此外，状告豆瓣的《纯洁心灵·逐梦演艺圈》，炒作了半年左右，现在口碑已经烂了，扑街是毫无悬念了，很多网友吐槽其“连炮灰都算不上”、“真不要脸”、“绝不会贡献票房”。

　　整体来说，镜像娱乐对今年春节档的预测，和去年春节档的情势也基本吻合。去年春节档上映的《功夫瑜伽》和《西游伏妖篇》分别拿下了17.48亿和16.52亿，迈入第一梯队；《乘风破浪》最终票房10.46亿，位列第二梯队；而《大闹天竺》《熊出没·奇幻空间》分别拿下7.56亿和5.21亿，属于第三梯队。

　　2018年票补降温，最低19.9元

　　但大年初一仍有望破10亿，全年破600亿

　　截至1月28日，2018年刚过了28天，就已斩获47.23亿元票房，而去年同期仅32.61亿元，同比增长44.83%，可以看出，今年电影票房势头不错。毕竟在2017年，影院数量、银幕数量、观影人次等各项数据的涨幅均不错，且影院在向三四线城市下沉。据业内人士预测，2018的电影票房应该在600亿元以上，继续保持10%以上的平稳增长。

　　而就春节档来说，2016年春节档总票房累计30.7亿，2017年突破33.57亿，而今年春节档应该也会持续上涨。去年大年初一春节档票房成功突破8亿大关，今年春节档虽然票补受限，但是在提前一个月的预售中，几部春节档上映的影片预售截至目前已经近1亿，今年大年初一破10亿应该不是问题。

　　今年的春节档，最值得注意的就是票补的受限。经多个院线经理确认，今年春节档期间将限制票补力度，全国影院票价不得低于19.9元，补贴票数方面也有限制，单部影片不得超过50万张。往年常见的8.8元、9.9元低价电影票春节档是看不见了。

　　2017年春节档，光是《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》《乘风破浪》这四部电影在大年初一当天就砸下了3亿元票补，并最终烧出了8亿元的单日历史票房记录，业内甚至流传着“没有1亿票补别来春节档”的说法。

　　从2014年的《心花怒放》开始，各大相关方的票补大战已经成了常态。而在这三年时间内，大规模的砸钱不仅使得很多票务平台难以跟进相继退出舞台，最后只留下了背靠BAT的淘票票和猫眼；另一方面，也使得很多背景雄厚的大片通过低价票补垄断了市场，而很多中小影片和文艺片生存状况艰难。

　　可以预见，“限制票补”针对的不会只是春节档，以后各大档期可能也“同样受用”。而限制票补，对电影行业的长远发展来说无疑是百利而无一害，因为这本质上会使得行业回归到内容制作的本质。也就是靠影片自身实力竞争，并给了很多影片通过口碑发酵取得优势的机会。

　　整体来看，虽然2018年的票房走势目前很是稳健，但春节档的限制票补，无疑释放了一个信号，那就是国产片不能再依靠大规模票补这种极端营销手段博生存了。国产电影想要实现持续繁荣，只有以内容为王，方可取胜。

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