又与人民日报合作！百度凭什么先后与两大党媒合作？

　　又与人民日报合作！百度凭什么先后与两大党媒合作？6月11日，人民日报正式对外发布“人民号”，采取开放式创作模式，接入第三方优质内容，在人民日报客户端等新媒体平台展示。目前已邀请逾2000家主流媒体、党政机关、各类机构、优质自媒体及名人等入驻。作为中国最权威的媒体之一和两大党媒之一，人民日报推出人民号拥抱开放式创作模式，体现出其在新媒体时代与时俱进，此举对于整合新媒体行业也是巨大利好。

　　百度成为人民号幕后支持者

　　对于企业来说，人民日报发布“人民号”，最大的隐形赢家，应该是百度。在发布会上，人民日报宣布将与百家号在内容层面、产品层面和技术层面展开深度合作，具体在如下几个维度：

　　1、“人民号”由百度提供技术支持，协助搭建。由于“XX号”的共享式创作带来内容数量大爆发，因此需要智能算法推荐与人工编辑结合，满足读者的个性化阅读需求，正是因为此人民号需要的技术不是传统新闻客户端拥有的，引入在信息流上已深耕多年且AI技术领先的百度是很明智的。

　　2、人民日报与百家号将内容互通。人民日报权威内容（热点、版面、问政、科技、公益等板块）将会在百度平台展示，部分百家号的优质内容会同步到人民日报渠道——目前“罗超频道”在百家号后台已看到有对应菜单，可授权同步。前者意味着更广泛的触达，这是党媒看重的，因为百度信息流月活已超6亿；后者意味着更权威的背书，自媒体内容能在人民日报客户端展示意味着什么无需赘言。

　　3、人民日报发布人民日报创作大脑，利用百度提供的技术。具体来说，其采用了百家号提供的智能纠错、智能推荐等多项技术，未来百度算法团队将与人民日报共同研究党媒算法，打造符合党媒用户特点的资讯推荐产品。

　　可以看到，在“人民号”上百度扮演了十分重要的支持者角色，同时百度与人民日报也通过这个契机开始了深度合作。“人民号”发布会中宣部和网信办高层领导到场，这意味着什么不需多说；人民日报高层、百度创始人兼CEO李彦宏亲自到场，足见双方对这个合作的重视程度。事实上，这不是百度第一次与权威党媒合作，今年2月，新华社新闻信息中心就与百度百家号在内容分发、人工智能、搜索等方面达成战略合作。

　　在当前的媒体环境下，能先后与两大党媒深度合作，成为官方媒体的“护城河”，对于百度来说，是巨大的利好，也是实力的证明。

　　为什么百度成党媒的共同选择？

　　在算法多次被党媒点名批评后，整个新媒体行业已是风声鹤唳。能够先后与新华社和人民日报战略合作，对百度也有着深刻意义。为什么两大党媒不约而同选择与百度合作呢？在我看来主要有如下原因：

　　1、百度的分发能力被看中。

　　不论是人民日报还是新华社，与百度的合作都包括了内容互通，即在百度平台显示权威内容，百度搜索是一个入口，百度App近日DAU突破1.5亿，百度信息流月活已超过6亿。而且从此前的实践来看，百度是有能力做好权威内容分发的，比如百度Q1财报就显示，今年两会期间其推出的整合出的两会内容资讯矩阵，相关内容总推荐量达到150亿，网民互动总量超7亿，在线直播总人数1179万。

　　2、百度的内容生态被认可。

　　百度2017年启动“搜索+信息流”的双引擎架构，在搜索引擎中最先全面转型信息流，一个重点就是内容生态建设，百家号创作者数量已超过120万，同时百度作为中国最大搜索引擎，对于内容一直采取谨慎运营的态度，不求数量，不绝对依赖算法，而是人工+机器结合来确保内容合规，同时具有高品质。正是因为此，人民日报会与百家号内容互通。

　　3、百度的技术优势很明显。

　　百度是技术见长的公司，也是中国最先和最大力度投入AI的互联网巨头，信息流是典型的AI应用，不只是要用AI做智能个性化分发，同时在内容审核、内容创作等环节也用得上AI技术。从人民日报人民号和人民创作大脑让百度提供技术支持，以及百度与新华社战略合作也包含技术来看，百度的技术实力是被认可的。

　　可以看到，两家权威党媒不约而同与百度合作，绝非简单的商业合作，而是党媒在深思熟虑后的选择，毕竟，它们可以选择的合作伙伴不只是百度，想要跟它们合作的平台应该也不止百度一家。

　　人民号成新媒体行业定心丸

　　今年所有人应该都能感受到，内容行业的监管已日益收紧，游戏规则也变得越来越完善。此时此刻人民号的推出，可以说给行业吃了一颗定心丸。这至少表明，信息流这种媒体形态本身，是受到官媒以及官方认可的。不过，人民号目前也采取了摸着石头过河的心态，其对于申请者的资质认证要求非常高，没有像大众信息流平台一样全面开放。这意味着信息流平台如果要继续发展，就一定要绷紧内容合规和品质的弦。

　　信息流内容平台——不只是资讯客户端，包括短视频平台、视频网站和社交媒体，未来都要更加合规运营，确保品质。与官媒合作不只是可以拿到权威内容，也是对平台能力、品牌和价值的一种证明。

　　百度先后与新华社和人民日报深度战略合作，表明其内容生态已渐入佳境，不求数量求质量，“注重品质”的策略很有效，在诸多信息流平台中贴上了AI技术、权威性、高品质等标签；腾讯则与人民日报在短视频领域战略合作，在短视频赛道也会体现出独特的优势；一点资讯目前拿到了网信办的《互联网新闻信息服务许可证》，据传还拿到了官媒投资，有望在A股以新媒体第一股身份上市。除了这三家，还没有拿到对应牌照或者与官媒战略合作的新媒体平台要抓紧了。

　　对于自媒体来说，同样可以积极拥抱人民日报“人民号”，价值是什么呢？除了流量更重要的是权威背书，加入人民号，内容就可以源源不断地出现在人民日报客户端上，应该不是每个自媒体都能如愿。从百家号先后得到新华社和人民日报认可来看，未来百家号在自媒体的内容平台矩阵中扮演的角色也将日益关键，自媒体在百家号上投入更多精力是值得的。当然，长期来看，不论在什么平台，只有面向读者做好高品质内容，坚持真原创，不踩法律政策红线，不违背社会主义普市价值观，才能做得长久——否则就会像Ayawawa一样被封杀、像差评一样被迫退还投资、像二更食堂一样自裁。

　　正如我此前所言，新媒体大潮滚滚向前，不会后退。信息流给读者更好的体验，同时激发创作端百家争鸣，会是未来的一种主流媒体形态，不过，从今年的种种现象来看，信息流平台一定不会再粗放式发展甚至野蛮式扩张，只有回归用户价值、坚守社会价值、利用科技价值，才可持续发展。

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