网易游戏对抗腾讯游戏的胜算大吗？

　　近日，网易游戏可谓成了重灾区！网易游戏对抗腾讯游戏的胜算大吗？《第五人格》遭虎牙、斗鱼打压，《荒野行动》被诉侵权《绝地求生》，网易游戏对抗腾讯游戏的胜算并不大。

　　日前，《绝地求生》开发方蓝洞公司一纸诉讼将网易告上了法庭，称网易的《终结者2》和《荒野行动》侵权《绝地求生》，而随后，网易新作《第五人格》不仅被虎牙和斗鱼撤下了推荐区，同时该游戏还陷入了抄袭《黎明杀机》的争议。

　　大逃杀游戏被起诉目前尚无结果，但今日，关于《第五人格》“抄袭门”，《黎明杀机》的中国地区官博发表了声明。虽承认和网易有合作关系，但是明确指出《第五人格》并未拿到《黎明杀机》授权，并称在游戏公测前允许《第五人格》使用《黎明杀机》的玩法。

　　网易游戏，曾借着《阴阳师》迎来了自己的巅峰，网易市值一度逼近400亿美元，游戏营收也首次突破了100亿大关，但随着《阴阳师》的衰落，网易去年后三个季度营收持续下滑，市值也开始降温。

　　或许迫于资本市场的压力，网易游戏开始倾向于走捷径，试图模仿已经成功的游戏来迅速取得商业成功，也是因此，网易游戏开始屡陷“抄袭门”、“模仿门”，也开始被用户质疑“游戏热爱者”的初心。

　　《终结者2》《荒野行动》前脚被起诉侵权

　　《第五人格》后脚再陷“抄袭门”

　　4月2日，《绝地求生》的制作方蓝洞于美国起诉了网易，称网易旗下的手游《终结者2》海外版和《荒野行动》海外版侵犯《绝地求生》版权，请求法院判决网易停止侵权，并向PUBG支付单个侵权作品1500万美元的赔偿。

　　在起诉书中，PUBG声明了自己的专利，并列证说明了网易两款大逃生游戏涉嫌侵权。同时PUBG公司称，网易使用了《绝地求生》创造的形象和表情包作市场推广，而在APP Store的推广中，网易也使用了《绝地求生》中的降落伞、供给包等工具。

　　而网易对此的回应是自己拥有《终结者2》和《荒野行动》的自主知识产权，将启动正式维权。而在声明中，网易称这两款游戏采用的都是自研的引擎，但在世界观上，网易对自己的定位是创新，并称自己赋予了该游戏更多新颖原创的玩法、设计、场景等游戏元素。

　　去年，网易两大逃杀游戏《终结者2》和《荒野行动》在很大程度上推动了手游吃鸡热潮，但随着腾讯拿下蓝洞5%的股份，并宣布代理《绝地求生》，蓝洞与腾讯达成统一战线，而网易的大逃杀游戏已然成了同质竞争品，故而在《终结者2》和《荒野行动》被起诉背后，仍是腾讯游戏与网易游戏间的博弈。不过目前来看，仅以玩法模式的相似还是很难界定是否侵权，具体要根据游戏场景和素材相似度来判断。

　　一波未平一波又起，近日网易一款风头正劲的产品《第五人格》也陷入了抄袭门。作为一款非对称对抗竞技的悬疑游戏，《第五人格》因为恐怖画风和刺激玩法而深受喜爱，目前高居APP Store免费榜单第一，已经超越了《绝地求生》。

　　截止4月7日，《第五人格》的日活跃玩家已经突破了千万。而从近几日的百度指数来看，《第五人格》也开始超越市面上较为火爆的手游《王者荣耀》和《绝地求生》。

　　热度刚起，《第五人格》就被扒出了抄袭《黎明杀机》。据微博用户@捞星少年整理，《第五人格》不仅在游戏框架上照搬《黎明杀机》，游戏机制、地图设计、交互、OTE甚至技能书都和杀鸡一样。此外，该网友还指出《第五人格》在美术和动画上涉嫌抄袭《恶灵附身》《鬼妈妈》《克苏鲁的召唤》《僵尸新娘》《死寂》等多部作品。

　　抄袭引热议后，《第五人格》官博随即也发表了声明。声明中并没未提及版权问题，只是称《黎明杀机》的制作方Behaviour公司两位制作人将以顾问身份为《第五人格》全球化提供指导。

　　而在今日，《黎明杀机》中国地区官博@DBD_CN也做出了回应。回应中肯定了网易“玩法顾问”的说法，但明确指出了《第五人格》并未获得《黎明杀机》的品牌授权。值得注意的是，DBD_CN在声明中指出“我方在手游公测前允许《第五人格》使用《黎明杀机》的玩法”。

　　《阴阳师》后无爆款、股价持续下跌

　　网易游戏开始走上“模仿”捷径

　　号称“游戏热爱者”的网易游戏，早年是靠着原创和品质圈粉的，其自研的《大话西游》《梦幻西游》《倩女幽魂》等一系列端游代表着网易原创的巅峰。此外，早年的网易，在游戏质量上也很走心，网易曾主动下线问题产品《大话西游Online》，重新优化后再推出《大话西游Online2》，为了保证游戏品质，甚至让已成型的《天下2》下线回炉重做，这都使得网易早年积累了大量的民间口碑。

　　在2017年网易游戏年度盛典中，网易还在高呼着“热爱者”的口号，但是那时的网易，却已经屡陷抄袭疑云。据网友不完全统计，2015年至今，网易“借鉴”的游戏高达20多款。而从大逃杀游戏被起诉到《第五人格》再引抄袭风波，也让网易游戏的口碑开始下滑。

　　众所周知，网易的产品一直走的是“高品质”、“有情怀”的路线，网易游戏也不例外。但为何现在却一再与“模仿”和“抄袭”挂钩？这或许和网易背后的资本故事有关系。

　　网易游戏的巅峰期，是在《阴阳师》爆火的时候。《阴阳师》这款现象级作品出现后，网易2016年全年实现了67.4%的营收增长和72.3%的净利增长，市值也一度逼近400亿美金。而2017年Q1，网易游戏更是首次单季度破百亿营收的大关。

　　但是靠昙花一现的《阴阳师》支撑起的财报，并没有坚挺多久，在《阴阳师》开始走上下坡路后，网易的财报数据也开始变脸。2017年四个季度，网易的游戏营收分别为107亿元、94.3亿元、81.12亿元、80.04亿元，全年来看，处于直线下滑状态，最后一季度较第一季度跌幅达到25%。

　　营收下滑背后，是《阴阳师》萎靡之后，网易游戏再无现象级爆款的尴尬。去年一年，网易游戏共上线了43款手游，但是除了年底吃鸡热潮下的《终结者》和《荒野行动》表现不错外，其他均表现平平，对标《王者荣耀》的MOBA竞技手游《决战平安京》也并没有溅起水花。

　　而在资本市场，网易的股价从去年7月开始也在一路下跌，由7月最高的335.38最低跌至了252.33，直到去年年底两款大逃杀游戏上架后才有所回暖，但是开年后，网易股价整体还是呈现下跌趋势。

　　与腾讯不同的是，网易游戏的表现将在很大程度上影响到网易的股价，因为游戏是网易的支柱板块，从网易财报就可以看出，2017年网易游戏营收占到了总营收的67%。但是对腾讯来说，游戏营收仅占到41%，这无疑说明网易对游戏的依赖程度要远高于腾讯。

　　再看财报数据。去年上半年，腾讯游戏收入达466.72亿元，网易游戏收入达201.65亿元，两者营收差距仅为265亿元，但是去年，腾讯游戏收入达978.83亿元，网易游戏收入达362.82亿元，两者差距已经拉到了616亿。这还是在两者上架游戏数量为44:43，几乎持平的情况下。

　　对网易游戏来说，目前显然急需一个爆款，来支撑股价和财报。或许迫于资本压力，网易开始倾向于走捷径，模仿较为成功的游戏，试图迅速取得商业上的成功，要知道当时的《阴阳师》也是“借鉴”了《魔灵呼唤》，而后来网友们吐槽的《代号survive》模仿《最后的生还者》，《猎魂觉醒》模仿《狩猎纪元》，《FortCraft》模仿《堡垒之夜》，包括《第五人格》模仿《黎明杀机》，或许都是为了复制《阴阳师》的成功。

　　海外拓展和电竞化布局无优势

　　网易短期很难弯道超车腾讯

　　2017年，中国游戏市场规模已经达到了2000亿。而在市面上，尽管仍是腾讯和网易垄断着国内70%的游戏市场，但是在两大巨头力量的此消彼长中，腾讯市场份额持续扩大，而网易渐处弱势。此外，去年9月，阿里成立独立游戏事业群后，也开始入局游戏行业。

　　阿里的游戏布局主要在MMORPG、独立游戏、SLG等热门游戏品类，其在去年也接连上线了《卧虎藏龙贰》《偃月之日》《血染战袍》等作品。对阿里游戏来说，目前仍是以平台发行为主，结合阿里大文娱资源优势实现游戏IP价值最大化，其在前段时间代理了《旅行青蛙》，就意在IP衍生品开发与授权。

　　而在自研能力上，阿里也在发力。原网易的副总裁陈伟安、《大话西游2》《梦幻西游》等游戏的执行制作人詹钟晖，以及主力开发者吴云洋现在都阿里麾下，后期提升自研能力是必然趋势。

　　整体来看，国内手游行业未来的竞争力，除了内容优势，主要发展空间在于IP价值开发、海外市场布局以及电竞化三大方面。首先，就IP价值开发来说，除了阿里的《旅行青蛙》，腾讯也与京东合作开发IP衍生，包括腾讯旗下的《王者荣耀》《穿越火线》《冒险岛2》等知名游戏；而网易LOFTER也与《恋与制作人》《梦间集》《边境之旅》《决战平安京》等多款手游合作IP营销。

　　除了衍生品开发，影游联动也是一大布局点。阿里目前有《烈火如歌》；腾讯的《斗战神》《全民突击》和《QQ飞车》等原创游戏IP将改编成电影；网易的《梦幻西游》《新大话西游2》《天下3》目前也正在影视化中。

　　据外媒报道，预计2019年全球市场规模将达到1186亿美元，这无疑是个很有想象力的市场，且在国内游戏市场从“蓝海”转向“红海”后，海外市场将是下一个开拓点。从IP价值开发上来看，腾讯、网易以及阿里各有布局，但是在海外市场拓展上，起步较早的腾讯可谓一家独大。

　　截止目前，腾讯已经入股Riot Games100%股份、Supercell84%股份、Epic48%股份、CJ Games28%的股份、Kakao13%股份、蓝洞5%股份、动视12%股份以及育碧5%股份。而网易虽然在去年宣布将开启海外并购计划，但目前为止仍没有重大收购事项。而这次《荒野行动》与《终结者2》被起诉，也反映了海外并购步伐缓慢下，网易在版权方面的劣势。

　　而从电竞化发展来看，电竞和游戏IP其实属于相辅相成的关系，成功的电竞赛事就是宣传游戏IP的利器。艾瑞数据显示，2018年国内电竞用户将达到1.9亿人，年复合增长率达24.69%。除了规模庞大，利润也很可观，据荷兰市场研究公司Newzoo发布的《2017年全球游戏市场报告》预估显示，2017年中国电竞赛事市场收入达24.35亿元。

　　目前来看，国内知名度较高的电竞赛事，有腾讯旗下的KPL、TGA联赛，英雄互娱的HPL以及巨人网络的BPL。而网易也称将从2018年开始出资10亿元，围绕旗下游戏搭建电竞赛事体系。现阶段，网易旗下有吃鸡手游电竞比赛TSL超级联赛

　　不过对比先入局电竞的腾讯，网易仍然处于劣势。一方面，相比已经成型的KPL，网易的TSL在赛事搭建和选手、俱乐部开发上还是处于起步阶段，尚未成型；另一方面，也是最为关键的一点，就是网易电竞比赛缺少直播平台支撑。

　　对电竞比赛而言，直播平台扮演的不仅是传播渠道的角色，同时也是电竞行业重要的变现渠道之一。以KPL为例，其赛事播放渠道有虎牙、斗鱼等直播平台，而KPL职业战队入驻的直播平台除了虎牙、斗鱼外，还包括触手、熊猫等直播平台，入驻价格也很是高昂，斗鱼签下eStarPro战队就花费了40亿天价。

　　对网易来说，目前国内最大的游戏直播平台斗鱼和虎牙均被腾讯控股，网易自己的直播平台CC又名不见经传，显然在渠道端缺乏竞争力。近日，网易的《第五人格》火爆后，就被虎牙和斗鱼撤下了推荐区，这说明如果不能搭建起自己的直播渠道，就很难掌握话语权。

　　整体来看，目前国内的游戏市场，腾讯在海外布局和电竞化方面已经占据先发优势，而网易正在后起直追。但是与体量庞大的腾讯相比，首先资金或许会成为网易游戏扩张的一大压力，此外，在渠道被腾讯占领的差不多后，网易如何找到机会弯道超车仍是难题。

     2898站长资源平台网站排行榜：http://www.2898.com/ranklist.htm