内容化时代到来，传统企业该如何接招？

    内容化时代到来，传统企业该如何接招？移动互联网时代，信息呈现前所未有的大爆炸，其中，优质的内容能吸引读者带来流量，精准的流量能变现获益，内容化服务和营销逐渐成为有力的市场竞争手段，这对移动电商来说，既是风口，也是挑战。

    信息大爆炸，内容大战一炮打响

    今年1月，百度CEO李彦宏在新春内部演讲中表示，“百度最核心的东西是内容的分发，会着力将数据和应用相结合，呈现一些比较有价值的东西，变成新的内容”，在他看来，“利用百度的平台让内容回来，使用户能够方便获取信息，这是百度团队的使命”，李彦宏的此番演讲被视为百度吹响内容平台“供给侧改革”的号角。

    阿里也不甘示弱，先是淘宝上线了淘宝头条，开设「 有好货 」「 爱逛街 」等商品推荐分享版块，然后开了淘宝和天猫直播，再到去年又做起了「 淘宝二楼」，力图打造一个从内容生产到传播、消费的生态体系。

    腾讯更是早早开启了内容开拓之路，QQ浏览器从功能性APP转型为内容聚合平台；应用宝不再只能单纯下载APP，还能给用户提供内部咨询；去年QQ音乐与海洋音乐合并，携手通过内容制胜音乐市场；今年2月份，芒种计划2.0发布，腾讯将投入12亿元供给内容创作者,用于鼓励优质、原创内容、短视频与直播类内容。

    以BAT为首的互联网巨头吹响内容化的号角后，其他企业也纷纷加入到这场内容大战中来，比如“小红书”就是以UGC形式杀出的一匹电商界黑马，势头最强的时候竟上升至跨境电商第一名。此外，2016年，以Papi酱、咪蒙、罗辑思维等为代表的移动互联网KOL一度成为热门话题，短视频、文章、语音、直播等内容创作者被越来越多人关注。

    以上种种表明，内容为王的时代已到来。

    让品牌内容化，让内容孵化流量

    移动互联网时代，众多企业将产品和服务从线下和PC端转到移动端，通过App、微信平台、微商城等形式打造自有品牌，继而引流。

    在此背景下，为何要品牌内容化？

    移动应用市场渗透率强，未来APP市场发展潜力巨大，但目前移动应用数量多，对于不同类型的移动应用，用户活跃度普遍不高，使用频率大多每月不超过10次（据艾媒咨询数据显示），企业要让自己的移动端入口在万千竞争对手中脱颖而出，只有在内容服务上有所创新，持续不断地产出优质内容，通过内容与用户产生情感共鸣，使其形成依赖，继而才能让用户对企业产生认同感。

    除此之外，通过投放内容，可通过阅读数据进一步掌握用户画像，对之后的产品和服务改良、广告的精准投放等都大有好处。

    来看个优秀案例——

    蜗牛壳，国内第一款有声童书App，于2013年上线，至今已积累用户数十万，日均用户增长量超600，成功将传统品牌转型为移动互联网知名品牌，在品牌内容化道路上，蜗牛壳也投入了不少精力，成果非常显着，为广大传统企业做了一个很好的示范。

    蜗牛壳将传统文字童书转化成动听的音频故事，将目标用户养在App里，并将信息个性化分类，主动定向推送给用户，以此唤醒沉默用户；此外，蜗牛壳的「 说说」版块给用户创建了一个专属圈子，用户们可以自主发表说说，也可一键转发、评论、点赞、打赏他人的说说，由此激励用户持续不断地产生内容，使得用户有内容可看，有地方可交流，逐渐形成UGC社区，大大地提高了平台的活跃度。

    蜗牛壳创造性地丰富产品内容，并不断提升服务和用户体验，由此延长用户在线时长、强化品牌意识，提高广告转化率，最终实现流量变现。

    借力船票系统，用内容获取存量增值

    ·选对工具，“微信+APP”双管齐下

    企业要做到品牌内容化，前提是要先有自有品牌，在如今这个移动互联网时代，必须让产品和服务覆盖移动端主流入口，目前来看，移动端的两大入口为微信和APP应用市场，企业需通过这两大渠道找到适合的用户群体，进行定向推广。

    据悉，蜗牛壳采用的是加减信息技术的「 船票系统」，利用系统完整搭建了“iOS APP、安卓APP、微信平台、手机官网”四大平台，后台可一键式轻松管理多个平台，并通过系统特有的「 圈子功能」「 信息推送」等功能成功圈粉。

    ·持续产出优质内容，让用户为内容买单

    很大程度上，用户留存与否、活跃与否，取决于平台为其提供的内容服务，企业可借助文字、图片、音频、视频等多种形式展现企业文化、产品价值，由此打造出企业多元化、多维度的特色平台，让用户通过平台逐步认可企业。

    船票系统是一款针对移动互联网营销的手机建站和管理工具，企业可借此一站式搭建自媒体平台，在后台统一管理和一键维护多个平台内容，同时，船票系统的「主动信息推送」「企业SNS社交圈」和「智能客服」等功能有效帮助企业激活用户。

    这款系统由广州加减信息团队历时5年精心打造，揽获了包括「全球移动互联网年度优秀创新项目」在内的多个奖项，据悉，加减信息日前刚被评为国家高新技术企业。

    对传统企业而言，一旦转变单纯卖货的思维，逐渐转向对用户和内容双运营，品牌内容化的盈利前景将不可限量！