曾经永远零广告的B站开始办广告招商会

    在二次元视频网站广告商业化的探索上，B站正在摸着石头过河。曾经永远“零广告”的B站开始办广告招商会，不是说好永远零广告吗？近日，B站在北京和上海各举办了一场2017资源推介会，面向4A公司和品牌客户进行招商，这也是B站自2009年成立7年以来，第一次举行这类线下推介会。

    其实，视频企业召开推介会招商本来是很稀松平常的事情，每年年末包括爱奇艺、优酷、搜狐视频在内的众多视频网站都会一路南下，在北上广等重点城市分别召开推介会和招商会。但对广告业务一向有点“敏感”的B站来说，这就有点不一样的意义了。

    虽然B站已坐拥一亿多以95后、00后等年轻用户，但由于用户群体的特性，它无法像爱奇艺、优酷等视频网站那样做简单的贴片广告与植入，也无法简单复制这些视频网站探索的会员付费模式，小心避免高调商业化引发二次元用户的排斥心理。

    但从市场角度来说，95后正在逐渐成长为消费市场的主力，而许多品牌还没能跟上年轻市场的变化，同时也缺少相应的营销平台，这也让B站受到格外的青睐。

    一名参加了B站推介会的4A公司人士向数娱梦工厂记者表示：“很多快消、日化品牌都对B站很感兴趣，因为B站被认为是年轻人文化的一个代表。这些产品都到了要找年轻人市场的时候了，但由于现在的年轻人习惯发生了很大变化，品牌还没搞清楚要怎么做才能让广告触及他们，并为此感到焦虑。”

    今年以来，B站在探索商业化的道路上可谓动作频频。数娱梦工厂曾在2016年里连续撰文分析过B站拆分北京分公司旅游子品牌bilibiliyoo进行独立融资、线下BML活动首次盈亏平衡、开设广告专区引发诸多遐想、实施付费“大会员”制度等事件。

    对目前以游戏联运作为公司主要利润来源的B站来说，广告业务并不仅仅关系到盈利多少的问题，更是关系到B站变现模式的多样化。在众多资本入局后的推动与催促下，B站入局的一系列动作多少也是在为未来IPO进行铺路。

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