芒果TV独播战略不到两年就终结

    芒果TV独播战略不到两年就终结。两年前，芒果TV高调宣布独播战略，湖南卫视大红大紫的《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等节目从2015年起收回视频分销权，只能在芒果TV收看。自此，芒果TV在视频行业开始展露头角。

    不过，在独播战略实行还不到两年，芒果TV就放弃了，与当年独播“恐怕无人不知无人不晓”相比，放弃独播真是“静悄悄”、“灰溜溜”。

    芒果TV独播战略的终结正是从曾经火爆全国的《爸爸去哪儿》开始。新一季的《爸爸去哪儿》，芒果TV低调分销给了优酷，或许这只是开始，此后也许有更多综艺节目会分销给其他视频网站。

    事实上，芒果TV放弃独播战略早就出现端倪。当初信誓旦旦独播为何又放弃？这要从芒果TV的处境和视频行业的变化说起。

    “独播”一年前就弱化

    芒果TV的独播始于2014年的《花儿与少年》，在2015年初《我是歌手》第三季达到高潮。这档热播的综艺节目为芒果TV一度把芒果TV客户端推上了App Store免费排行榜首位，曾每天为芒果TV带来200万用户。

    2015年夏季的《爸爸去哪儿》第三季延续了独播的红利。但事实上，湖南卫视这棵大树并不可靠。一方面，近两年来，湖南卫视包括《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵、《花儿与少年》导演廖珂在内的多位专业人才离职，传统王牌综艺正面临观众审美疲劳，爆款综艺越来越少；另一方面，浙江卫视、江苏卫视、东方卫视的崛起，湖南卫视也不再一家独大，而且优势越来越小。

    芒果TV也意识到了这个问题，从2015年下半年开始弱化“独播”，提出了由“独播到独特”的口号，在近日举办的2017年内容推介会上，继续强化独特的概念，高调宣扬“独播”已成过去式。而王牌综艺《爸爸去哪儿》的分销正式宣告独播战略的结束。

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