明星创业的成功率如何变现成考验关卡

　　明星创业的成功率有多高呢？如何变现成考验关卡。明星创业已经成为了潮流所趋，似乎不会投资的演员不是好老板。成功者有之，如赵薇注资阿里影业成为第二大股东，谢霆锋创办“Po朝霆”公司年赚上亿；失败者有之，如徐静蕾的电子杂志《开啦》惨淡收场，平安参与创业的上海奥奇公司最终破产。在公众看来，明星创业有着资金、信息、渠道、宣传等多方面的优势，这些优势真的能确保他们高枕无忧么？

　　粉丝经济大行其道，如何变现成考验关卡

　　与其说这是一个偶像的时代，不如说这是一个粉丝的时代。自2009年微博出现之后，明星们成为了一个个的IP资源，可以带动千万乃至亿级的消费市场，于是粉丝经济大行其道。但是粉丝经济却潜藏着巨大的不确定性，这就是如何将影响力转化成为购买力，变现问题导致明星创业的成败。

　　范冰冰一直是影视界的话题焦点，曾有一个假消息称范冰冰会做一款专属的FunPhone手机。如果设想消息为真，凭借范冰冰和李晨合计8307万人的微博粉丝数，将开拓出多么庞大的一个手机市场，衍生出多么巨大的经济效益。再如人气王鹿晗的一句“嗨，达令”就引发了20万次的评论数量，并直接导致了潮货电商“达令”品牌的诞生，鹿晗从明星变身为移动电商的新锐领袖。

　　但同样是做手机，崔健、韩庚、汪峰等一众明星都曾尝试过，但最后均不了了之。究其原因，就是明星虽然有着强大的粉丝号召力，但是能否变现成功仍是决定创业生死的关键砝码。也就是说粉丝经济固然有明星号召力这样的非理性因素在，但是能否获得最终成功仍然取决于产品质量、用户体验等市场理性因素。将明星影响力与产品销售潜力进行对接才能取得最终成功。

　　专业领域深挖掘，跨界投资成热点

　　明星创业从本行做起再自然不过，如韩寒、郭敬明的写而优则导，无论是《后会无期》还是《小时代》都是在自己写作的基础上进行深入挖掘，并用电影这种方式挖掘市场价值。而汪峰的FILL耳机、郑钧的互联网音乐制作APP合音量、胡彦斌的在线音乐教育平台牛班则更为直接，这些大多属于自己专业领域的延伸，他们在业内有着专业级的产品认知和指导能力，因此相对来说驾轻就熟一些。

　　但是近年来，跨界投资也成为了明星创业的热点。如的奥运冠军李小鹏就研发了XVI弄客夜行者无线炫光运动激励耳机，用众筹方式推向市场。而在主持界风生水起的女主持李静不但创办了美妆垂直电商乐峰网，甚至还推出了自有品牌静佳。更有一些明星如Angelababy创立AB Capital进行轻量级的投资，玩起了创投的资本游戏。

　　从投资项目来看明星创业主要分为两大潮流，一个是结合自身专业、特长在自己从事的领域进行深入挖掘;一个是凭借信息、资金等优势进行跨界投资。跨界创业挖掘不熟悉的市场似乎风险更大，但有备而来、持之以恒大多仍能取得不错的业绩。当然，明星创业并不能想当然而为，需要寻找合适的投资项目与创业形式进行匹配，而最终创业成果需要靠市场和产品来说话。

　　明星抱团创业更普遍，娱商交流进入新层面

　　从创业主体来看，明星个体创业仍需大量资金、承担不小的市场风险，因此这些投资项目大多集中在餐饮、互联网APP、产品研发等轻量级的项目。而随着投资项目的升级、资金量级的提升，甚至身价不菲的明星自己也不能负担其重，抱团创业变成为了一种更普遍的形式。如李冰冰、任泉、黄晓明、章子怡等组建了Star VC用集体投资的方式玩转更大的市场，以求获得更优厚的投资回报。

　　另一方面，明星创业其实也是在做明星到商人的身份转变，不论是从人脉关系来看还是从创业发展来看，明星与商人开始走近也都显得合理起来。如邓超与周鸿祎、徐小平等人一起发起“蒲公英创业计划”，甚至他还担任了长虹旗智能电视产品经理一职。而赵薇夫妇的投资团队更是与马云阿里巴巴构建了深厚的投资渠道，甚至一举成为了阿里影业的第二大股东。由此可见，明星创业正在走入抱团发展、娱商共建的新层面。

　　综合考量，明星抱团、娱商共建的创业形式无疑更加稳妥，能够凭借资本、信息的聚集优势获得更大的利益。跨界投资、专业经营则需要明星个人的商业头脑和投资能力，最终需要产品来说话。而粉丝经济相对而言就具有很大的不确定性，需要冲破变现转换的关卡阻碍。但无论如何，投资有风险，入行需谨慎，明星创业仍需付出巨大的心血、持久的投注和专业的运作。

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