AirPods卖断货意味着各大互联网大头开始加入TWS领域

　　AirPods Pro售价不菲，抵得上一部游戏机，但发售当天就卖断了货。

　　和上一代AirPods相比，这次发布的Pro版本有了本质的区别，加入了主动降噪功能、防水抗汗功能。 这些都成为了TWS（真无线耳机）的标配，而且这次AirPods Pro作为价格风向标，直接搅动了市场，虽然性价比仍然是市场的主流，但AirPods Pro 直线拉升的售价也让更多厂商开始售卖起价格更高的产品。

　　“看到苹果AirPods价格一代比一代高，技术也在进步，我们内心是很高兴的。这是件好事，说明大家对蓝牙耳机的接受程度很高，否则用户和厂商都聚焦在价格战，整个市场也就被破坏了。”TWS耳机制造公司派美特CEO毛连华在接受36氪专访时表示。

　　TWS耳机虽然看着简单，但背后也涉及到了复杂的技术，苹果曾因此推迟了AirPods 2的发售。

　　以芯片来说，派美特用的是高通芯片，背后会涉及到复杂的软件、硬件、射频、音频、工艺开发的问题，同时高通对器件和生产管控的要求更严格，对供应链管控也是一个难题。

　　价格提高后，也让更多从业者有资本去做研发。以派美特来说，他们研发人员就有60多人。“苹果对市场定调以后，大家都能对环境作出预判，站长资源平台方向也更明确了。”

　　毛连华已经在蓝牙耳机领域经营多年，也推出了自有品牌。但这个市场真正被引爆，还是2016年AirPods发售开始。根据Counterpoint数据，2016年全球TWS耳机出货量仅918万副，但到了今年上半年就翻了5倍，达到4450万副。

　　在毛连华看来，这个市场中玩家主要分四类：

　　一种是手机厂商，他们要么采用ODM模式，要么如苹果那样自研，加上有渠道优势，发展最为迅猛；

　　第二类为传统的耳机制造厂商，如索尼或Bose，他们在音频技术上根基深厚，但在产品的塑造方面，新技术的更新迭代上相对保守；

　　第三类则为追逐性价比的厂商，比如小米；

　　第四类则为机会主义者，看中风口后进场捞钱。当然，也还有派美特这样从传统ODM制造厂延伸运营的独立品牌。

　　值得注意的是，除了硬件厂商外，据毛连华观察，不少互联网企业也开始入局。对于他们来说，TWS耳机是一个不可忽视的风口，如谷歌在今年10月发布了首款TWS耳机Pixel Bugs，亚马逊也发布了Echo Bugs，而据他了解，一些国内互联网大厂也开始切入TWS领域，只是还没有推出产品。

　　虽然AirPods占了TWS耳机出货量的四分之三，但就毛连华看来，这还是一个增量市场，还远未到洗牌的时候。根据Counterpoint预测，到明年全球真无线耳机市场出货量将达到1.29亿台，这是一个亟待开垦的巨大领地。

　　要抓住这个机遇，毛连华认为需要做用户区分，找准自己的目标群体。他们的耳机价格偏高，除了有降噪、防水等等功能外，对外观设计和IP合作会更加重视，切入的是关注外观或潮流的年轻人。

　　当前的TWS耳机市场还称不上是红海。“当技术更新变缓，没有什么突变，新增用户放缓以及大品牌布局强大后，才会进入存量相互拼杀的阶段，我们的当务之急是在赛道上抢占一席之地。”毛连华表示。

　　现在TWS技术已经经历了几次革新，包括蓝牙信号稳定性提升、耳机功耗降低，降噪技术应用，功能也有拓展，比如派美特的耳机就有反向无线充电的功能。毛连华认为，未来技术还有很多可以提升的空间，比如电池、低延迟、功能拓展、设计是否更人性化以及降噪技术进一步提高。

　　TWS未来或许还有新的场景诞生，无论是硬件还是软件厂商都想要抓住这个人机交互的新入口，并且迅速占位。不过目前大家还是井水不犯河水，TWS的战役才刚刚拉开了序幕。