美图与小米“官宣”后，美图美妆平台又有大动作

　　美图与小米“官宣”后，美图美妆平台又有大动作。在全球以及中国智能手机市场出货量连续下滑的颓势下，国产手机除了小米、华为/荣耀、OPPO、vivo等几个大厂之外，小厂变得越来越艰难，尤其是没有核心竞争力的品牌，会逐渐被并购、转型、甚至消失。因此，小众品牌手机厂商正经历着调整阵痛。

　　11 月 19 日，小米与美图发布公告，宣布达成 30 年战略合作伙伴关系。

　　根据合作内容，美图将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名，在全球范围内独家授权给小米集团。联合推出更加强大的美图手机及智能硬件。授权之后，美图手机将由小米负责研发、生产、销售和推广，美图则为之提供影像技术与美颜算法的共同支持。此外，小米还被授权生产和推广一系列美图品牌的智能硬件产品。

　　小米可以嫁接美图在女性市场、影像技术、美图软件方面的优势，美图手机也可以依靠小米市场渠道资源扩大市场规模，美图软件更可以通过小米手机预装提高软件应用的用户群增长。美图手机业务作为其主要的收入来源。美图手机虽拥有较高的单机利润与品牌溢价，但其相对较小的出货量逐渐无法应对国内竞争日趋激烈的智能手机市场。二者联姻可以互借资源优势。

　　美图公司围绕“美的生态“上的其他业务的进展并不顺利。

　　在与小米牵手3天后，美图公司与寺库集团、TryTry公司达成战略合作意向，美图美妆APP将由寺库投资的美妆电商“TryTry”运营。TryTry将负责美图美妆平台的品牌推广、货品采购、销售、发货、客服等全面管理。

　　TryTry是寺库投资的先试后买的美妆电商。TryTry与知名美妆品牌合作，向潜在用户发送试用装小样，再根据体验反馈，推荐购买最适合的化妆品。寺库是一家独立奢侈品电商，美股上市。

　　此次合作期间，美图将享有保底收益和分成收益两种收益方式。美图方面表示，未来美图旗下APP矩阵将继续赋能美图美妆平台，与寺库、TryTry一起为美图用户提供更深度、更全面的服务，完善用户画像，全面盘活美图美妆的品牌资产。

　　美图公司则将商业模式进一步回归移动互联网的本质，以技术为驱动力，以连接和服务用户和商家为核心。

　　根据美图公司创始人兼CEO吴欣鸿发布的内部信，这一次与小米的战略合作也将加速推进“美和社交”战略的落地。未来美图公司将继续All in “美和社交”，着眼于用户和毛利增长的两项指标进行战略聚焦。

　　此外，社交市场趋于饱和，这一领域已有微博和微信两座大山横亘在前。虽然近年频频出现过很多社交挑战者，也有红极一时的产品，如子弹短信，但热度过去后都趋于平静陷入无人问津、增长乏力的困境之中，美图想要突围实属不易。

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