美图的“凛冬”：手机下滑、电商被砍、MAU锐减

　　美图的“凛冬”：手机下滑、电商被砍、MAU锐减……近日，一向主打女性市场的美图和小米闹出了一段“绯闻”：有消息称小米与美图就手机业务进行了洽谈。不过，小米手机公关负责人并未就此对时代财经做出具体回复，而美图方面则称“不存在收购”一事，但对于是否与小米有进行合作却没有正面回应。

　　小米的不予置评、美图的模棱两可都给两家企业的合作留下了想象空间，在手机业务表现不甚理想的情况下，美图亟需一些改变来突破目前尴尬的处境。

　　手机业务下滑

　　美图手机一直以来就是小众的存在，但如今它却面临着更为“边缘化”的局面。美图半年报显示，2018年上半年美图智能手机销量仅有53万台，与2017年同期的84万台相比，下降了37%。

　　今年上半年美图仅推出了一款美图T9手机，虽然美图对这款机型采用了一贯的IP限量定制，但从最终的结果反馈看，美图T9并未获得众多消费者的认可。不仅如此，美图还把计划于今年下半年推出的另一款美图V系列手机推迟到明年上半年发布。

　　艾媒咨询CEO张毅认为，美图手机虽然具有特点，但它也存在着两方面的问题，“一是产品本身未形成竞争力，单靠自拍美颜属性难以在国内手机市场上立足；另外，用户当前的需求已呈多样化发展，专做女性自拍市场的美图还未抓住用户的核心需求。”

　　国内智能手机市场上强化美颜自拍效果的手机早已俯拾皆是，华为、OPPO等国内一线厂商均在拍照方面做了深度优化。并且，这些手机厂商在今年已经不再满足于拍照或者音频方面的专属定位，更多是与供应链合作研发，推出更具技术含量的智能手机。

　　这也直接体现在研发投入上，以华为为例，其最近用于智能手机上的GPU Turbo技术，据称从立项到研发成功用了超过5年时间，中间投入的费用将近900亿元。而一向被外界认为是不注重研发的小米，其近三年的研发费用也达到了78.71亿元。

　　相比之下，美图手机在研发投入上有着天壤之别。从财报上看，尽管美图今年上半年用于研发上的成本投入已经比去年同期的1.991亿元提升到3.507亿元，但其用于营销等方面的广告投入则是4.462亿元。显然，美图本质上依然是一家主打广告营销的公司。

　　而对于最近美图与小米传出的“绯闻”，虽然美图否认了收购的说法，但以目前手机业务发展情况，其边缘化形势已经愈发明显。

　　不过，在张毅看来，或许小米对于美图手机本身兴趣不大，但可能会和美图秀秀等方面有合作可能。“小米手机的男性用户占比较大，但其也在拓展女性市场，而美图秀秀等业务的用户基础庞大，对于小米拓展女性市场有着很大的帮助。”

　　社交转型

　　面对手机业务持续下滑的颓势，美图已经开始了转型之路。

　　据财报显示，受困于今年上半年手机业务发展不利，美图智能硬件业务的收入同比下降了23.4%，但互联网业务营收达到5.72亿元，同比大幅增长131.6%，占总收入的比重也提升至27.9%。这些数据均说明了美图盈利的主要突破口或不在手机，而在于互联网。

　　在今年8月份，美图正式公布了“美和社交”战略。“美图秀秀是我们的头部产品，未来将会全力聚焦在美图秀秀上。”美图CEO吴欣鸿曾在年中的业绩发布会上发出美图面向社交方向转型的信号。

　　美图方面向时代财经表示，打造美和社交战略主要还是以用户和毛利增长作为考量，而美图秀秀和美拍作为两个头部社交产品，未来也将针对这一方面重点发力。

　　“美图转型主要还是在释放一个信号，就是轻资产去重，缩减开支实现盈利，因此美图未来可能会放弃一部分业务。”张毅指出。

　　尽管美图方面强调将向社交转型，但实际上美图秀秀和美拍的月活跃用户（MAU）规模也在下滑。财报显示，美图今年上半年月活跃用户总数为3.5亿人，较上一年度相比下降了15.9%。其中，美拍的月活用户规模下滑最为严重，从2017 年上半年的9814万人下降到2018年上半年的4277万人，下降幅度达到了56.4%。

　　面对业绩的压力，美图已经开始内部的“手术”，美图旗下的自营电商平台美图美妆将在2018年11月30日后停止运营。美图美妆于去年10月正式上线，主要是为用户提供AI测肤、智能护肤品推荐以及在线购买服务，是美图旗下的美妆购物电商平台。

　　原本美图是希望以人工智能作为特色，通过差异化来形成电商服务优势。不过。美图美妆并没有引起太大的反响，最终在上线仅一年多之后不得不宣布关停。

　　张毅指出，美图美妆对于美图来说是一个“重资产”项目，成本较高不得不选择放弃。“主要还是由于用户流量问题，仅仅运营一年即宣告关停，这实际上也反映出美图在自营电商方面存在的许多不足”。

　　手机业务愈发边缘化，用户规模大幅下滑，转型社交前路也尚不明朗，此时的美图可以说正在经历着一场“凛冬”。美图的转型阵痛期刚刚开始，到底这季难熬的冬天还要持续多久。

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