抖音遭遇挑战！短视频争夺战：腾讯、淘宝和爱奇艺入局

　　抖音遭遇挑战！短视频争夺战一触即发：腾讯、淘宝和爱奇艺入局。随着智能手机广泛的普及，数据流量资费的进一步下降，人们更多的乐于拍摄分享使短视频社交代表着未来新的社交趋势。

　　继快手、抖音等短视频火了之后，腾讯重新启动微视，爱奇艺重磅打造吃鲸短视频计划。如今，阿里巴巴旗下的淘宝也将推出“独客”短视频APP。巨头们纷纷入局，足见短视频平台带来巨大的流量有多么诱人。

　　腾讯作为集新闻信息、区域垂直生活服务、社会化媒体资讯和产品为一体的互联网媒体平台，显然不会放过任何一个领域可能成长为未来社交形态的机会。据了解，腾讯在微视短视频平台上采取内外部资源一并出击的方法，于2018年4月初微视带着新logo和slogan，并签下了张杰、黄子韬等综艺当红艺人作为代言人，以扩大宣传推广力度，做了今年来的首次重大更新，意味着微视的正式回归。

　　而在内部资源推广上腾讯也是铆足了劲，在朋友圈与QQ空间信息流中也能经常刷到微视的推广，不论是互怼还是推敲，都无疑对微视的知名度打造起到了良性作用。

　　事实上，基于短视频平台的营销解决方案逐渐被广告主认可，吸金能力十分可观，在这样的背景下，除腾讯以外的淘宝和爱奇艺等平台纷纷入局短视频也是无可厚非。爱奇艺率先提出了吃鲸计划，吃鲸短视频计划是爱奇艺旗下反应类短视频 APP，国内首家 reaction 短视频应用。和微视相同，入驻吃鲸短视频，上传优质内容即可获得爱奇艺流量支持、现金补贴。虽补贴力度远不如腾讯旗下的微视，门槛低也是爱奇艺不可忽视的优势之一。配合爱奇艺自身资源优势，辅之以实在的补贴政策，吃鲸计划已势在必行。

　　而淘宝早在计划微淘和直播时就已开始了短视频方面的布局，正式的短视频以“独客”为名，即将与六月份上线。

　　目前，淘宝短视频APP的上线已发布内容紧急招募。据淘宝短视频招募内容显示，独客APP将围绕“物”为脚本核心的生活消费短视频，这里的“物”是指以泛生活内容为主的电商短视频，其主要招募的内容包括9.9元包邮开箱、淘宝神器、什么值得买等11种模式，并要求“生活消费相关、有趣、接地气的短视频”。

　　与此同时，淘宝的爱逛街频道已经悄悄改版，版面几乎和抖音一样，也有转发、点赞、评论等功能，独客短视频平台雏形已形成。与抖音不同，独客走的并不单纯是一款娱乐视频应用，而是通过短视频链接生活消费，再加之淘宝平台上聚集的淘宝直播红人的沉淀，以提高转化率争取流量和变现，为独客在短视频平台中占领一席之地奠定前提基础。

　　在短视频市场用户流量与广告价值的爆发的同时，监管规则也在趋严，行业生存发展环境相应发生变化，市场进行洗牌，将对短视频平台的经营模式产生深刻影响。唯有深耕差异化，用优质内容取胜，才能让产品保持长久的生命力。不难预计，短视频产业的未来趋势将从“群雄逐鹿”转向“深水区存活”，专业的优质内容和差异化特色模式方能在市场中凸显其价值，大放异彩 。

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