媒体人心声：微信公众号已无机会春天

    有人辞官归故里，有人星夜赶科场。这似乎已经成为自媒体人的常态，在众多淘金者持续涌入的同时，一波沉沙折戟者退出了这个领域。然而，先行者的退出并不意味着后来人有机会“上位”。

    微信公众号 短视频 短视频营销 微信短视频自媒体人吐心声：微信公众号已无机会春天在短视频中挽袖大干与萌生退意有人迷路有人找到新路途2016年。北京。

    3月，凌青（笔名）辞掉媒介公关总监的工作，准备与两个合伙人一起，团队化运作自己名下的公众号“车宇世界”。

    而英雄（化名）则萌生了与合伙人分道扬镳的想法，计划找一份固定的工作，不再全职做自媒体人。

    自媒体从诞生之初，就从内容到形式展现出一种完全不同于传统媒体的玩法。它给了非媒体从业人员成为“意见领袖”的机会，也让无数经验老到的传统媒体人无所试从，铩羽而归。

    2011年，中文系毕业的凌青从事着一份汽车公关网络整合营销的工作。对汽车这个行业，从一开始的一无所知到后来的渐入佳境，他逐渐发现媒体对这个行业的报道“有点奇怪”。“中国自主品牌的汽车有任何动作，不管这个动作是好是坏，媒体对它的报道总是一种否定的态度”在凌青看来，这种现象是非常不正常的，那时候他就萌生了一个想法：尽己所能为中国的自主品牌汽车发声。

    一位媒体朋友给了凌青“说话的”机会，邀请他做汽车评论员为报纸撰写稿件。后来又遇上汽车之家面向网友开设专栏，凌青提交了自己的评论文章后，很顺利的通过了审核。凌青说，那时候只有一个朴素的想法，“为中国的自主品牌发声，希望它们能够在这个国家汽车行业的发展中有一席之地。”

    本着“鸣不平”的想法，凌青的专栏做得小有成绩，最好的时候位列汽车之家专栏排名前十位。2014年微信公众号开始兴起，凌青在汽车之家积累的名气，使他成为首批受微信邀请开通公众号的人之一。

    如今，凌青的微信公众号汽车之家已经拥有了12万多的粉丝，粉丝数目虽然不多，但活跃度很高，单篇文章的阅读率能达到20%-30%（即一篇文章会有2.4万-3.6万人阅读）。苦熬两年多的凌青，终于在自媒体平台上赚到一些钱。

    今年3月初，凌青辞去了自己的工作，准备与两个合伙人一起，共同打理自己的专栏和公众号。凌青说，工作会变成自媒体之外的一种补充，准备倾全力去做自媒体。“目前自媒体收入已经超过工资了。工作对我而言，更多是个人在这个不太稳定的社会做一种相对稳定的补充手段。”

    凌青挽起袖子准备大干一场的时候，同为自媒体人的英雄却在暗自筹划退出这个行业。

    2011年新闻系毕业后，英雄从事着互联网编辑的工作，因为平台的名头够响，他在工作中积累了不少的资源。工作之余英雄喜欢“指点江山激扬文字”，从最初的博客到后来各家门户开辟的自媒体平台再到微信公众号，他一直坚持发表自己的原创文章。最初只是自娱自乐，后来做得小有名气后，厂商约稿就多起来了。

    2014年9月，英雄辞掉工作与三个朋友另立门户，开始了全职的自媒体人生活。

    成立工作室，建立网站。自己做了老板的英雄感觉很自在。

    四个合伙人在一起，针对各家自媒体平台的不同风格，发表不同类型的稿件，在各个平台攒下了不少粉丝。

    一切以读者为出发点是英雄写文章的原则，“网友喜欢看哪类型的文章，我们就写哪种类型”英雄说，“除了约稿之外，我们只有靠阅读量和流量挣钱。用户越多，文章看的人越多，对我们越有利。”

    随着做自媒体的人越来越多，英雄发现，有些自媒体人逐渐有了其他的变现渠道，或者是开淘宝店、或者是开始做搞社群收会费……英雄觉得自己没有跟上转变的步伐，“从成立那时候开始到现在，我们还是在一味的做内容，写的基本上是评论性的东西。这个东西不会长久的，哪天网友们看腻了，那我就玩完了。”

    先行者占尽良机后来人拿着旧地图难找新大陆2016年3月1日，腾讯启动了一项名为“芒种”的计划，主要针对自媒体，号称要投入2个亿的补贴来扶持自媒体发展。这是继去年今日头条宣布“千人万元”（一千个自媒体，每个1万元/月）计划后，互联网企业给予自媒体的又一次“真金白银”的支持。

    作为一个普通人，现在去注册微信公众号，打造个人ip还来得及吗？

    恐怕是来不及了。

    作为自媒体行业一路发展的见证人与参与者，在凌青看来，当整个行业处于爆炸年的时候，凡是有点名气的自媒体人都能挣到一笔钱，但是目前，仅仅就微信公众号而言，红利期已经过了。

    微博大V@万能的大熊（宗宁）在TechWeb的线下活动IT龙门阵发表主题演讲时也曾表述，“风口来的时候，大家没有看到这个机会，你开始写文章没有人给钱，也没有很好的盈利的模式，但是你坚持下来就有机会。那个时候对才华的要求比较低，现在对才华要求比较高，因为风口已经过了。”

    风口虽然过了，但新的机会也来了。

    微播易副总裁徐志斌曾说过，整个社交网络的发展有自己的逻辑，2009年到现在社交网络基本处于三年一个大周期阶段，目前正处于第二个浪潮向第三个浪潮过渡的时候，我们将第三个周期定义为短视频时代。为什么这样定义？因为大量的数据表明，真金白银正在砸向短视频领域。据徐志斌透露，目前投向短视频的整个资金量已经超过了微博。

    papi酱爆红的案例正在为徐志斌的观点提供佐证，她在不到半年的时间迅速蹿红，截至2016年3月12日，papi酱微博粉丝已超600万，微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+。这个被网友称为“2016年第一网红”的奇女子，正是依靠原创短视频收获大批粉丝。

    从目前来看，内容创业当中，微信公众号的机会因红利已经过去，留给后来人的机会并不多。而短视频因正逢UGC（用户原创内容）内容井喷的契机，反而机会更大。

    未来钱往哪里去听听投资人怎么说据Talking data发表的《2015移动视频应用行业报告》显示，2015年一季度，整个移动视频应用用户规模为8.79亿，在移动互联网整体用户中的占比达到77.25%。在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但用户数的增长幅度却是最大的，同比增长401.3%。

    用户的亲睐直接带来资本的注入，2月24日，一手打造了《奇葩说》的米未传媒，宣布完成首轮融资估值20亿元。其投资方基石资本合伙人林凌认为，作为网络视频头部内容制作方，米未传媒符合目前“视频内容网络化、内容为王、网生内容精品化”等大趋势。

    3月10日今日头条创始人兼CEO张一鸣宣布成立一家总规模2亿元的内容投资基金，专门针对早期新媒体项目进行投资，会优先关注视频项目。

    大量的真金白银投入视频内容领域，并不意味着从事视频内容创作就一定能挣到钱。对于大多数人而言，陪跑可能是最终命运，真正优质的视频内容创作者才会赚得盆满钵满。视频创作者千千万万，到目前为止也只爆红了一个papi酱。即使获得了1200万元的投资，对于papi酱的商业开发，她的投资者罗辑思维也正在探索当中。还是应了那句老话，前途是光明的，但道路是曲折的。

    美拍刘新征此前接受采访时称，2016年，短视频市场才刚刚启动，尤其是垂直市场短视频PGC领域，是个待开发的富矿。

    作为自媒体人而言，还想依靠微信公众号发家致富已经很困难了。红利期已过，涨粉越来越困难，公众号的极度泛滥都是后来人需要面对的难题。毫无疑问，随着资本对优质内容的追逐，未来内容创业一定会越来越火，但自媒体公众号的发展则会愈加艰难。

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