Snapchat职业网红是什么体验？

　　Snapchat职业网红是什么体验?

　　很多人都爱发 Snapchat，然而 Cyrene Quiamo 却是一位职业网红。

　　这位来自于阿肯色州小石头城的姑娘有着成千上万个粉丝。不少大公司愿意花 3 万美金的高价买她 100 秒的视频内容。但她的 Snapchat 内容究竟是如何让大牌公司花如此高价买 24 小时里就会消失的内容的呢?

　　让我们从头说起。

　　第一步

　　Quiamco 是 Verizon Wireless 的网页设计师。她第一次接触 Snapchat 是在 2014 年 1 月，起初她只是画一些同事简单的头像打发时间。很快她就开始更认真地对待 Snapchat，画一些更精细的图片和视频。她还开始画 Brunomars，Ryan Seacrest，Ellen Degenerers 等公众名人的头像。

　　Quiamco 的画作很瘦朋友们的欢迎，迅速地在社交媒体平台上散步了开来。Quiamco 的 Snap 插图人气火爆，Ashton Kuther 的媒体公司 A Plus 甚至写了篇文章介绍她。这篇文章成为了 Quiamco 的转折点。

　　化热情为事业

　　Quiamco 幸运在于她无需给大牌们发 Cold email(冷邮件)，因为 Groupon 立刻找上门来问她想不想合作。很快各大牌都陆陆续续地向 Quiamco 发送邀请;其中甚至有 Quiamco 最爱的 Disney，问她是否想就迪斯尼乐园新开的《冰雪奇缘》主题区在 Snap 上发表她自己的体验。Quiamco 一口答应：「没问题!」

　　自那以来 Quiamco 与不少重磅大牌都合作过，包括《神奇四侠》、《冰川时代》、《饥饿游戏》等等众所周知的热门电影。她甚至还受邀为 MTV 音乐录影带大奖(Video Music Awards)制作视频。

　　在初期，Quiamco 称她每发一条 Snap 大约能收获 500 美金。一年之后，她平均每一条 Snapchat 小故事的收益高达 1 千甚至 1 万美金。Quiamco 告诉我们，最近有一位客户甚至出价 3 万美金。

　　如果我是那个出 3 万美金的公司的 CEO，我肯定当机立断炒了市场部经理。哪个傻逼会批准花 3 万美金买不到两分钟而且第二天就会消失的视频这样的方案?这违反了我所知的任何一条市场营销原则。

　　所以我继续调查下去。Snapchat 究竟是何方神圣，到底是什么让 MTV 和 Disney 等无数大牌争先恐后地和 Quiamco 合作?

　　Snapchat 价值在何处?

　　广告商已经失去了吸引年轻人的渠道和方案。Bloomberg 曾经报道，CBS、NBC 和 ABC 等电视频道的观众平均年龄是在 50 岁左右，像 CNN、Fox News 等则比这还要惨淡。

　　网络广告也是一场恶战。如今有了广告屏蔽插件和 Netflix 这种付费流媒体服务，我们这一代已经在躲广告方面已经达到了专业八级。但是在 Snapchat 上，人们会点击你的账户，因为他们想看你发的内容。

　　就像看网络文章一样，只要不想看不点开，读者就看不见。人们会点击 Quiamco 的账号是因为他们信任她。虽然比起其他平台，Quiamco 的粉丝简直寥寥无几(大约只有 5 万人)，但 Snapchat 上的一条内容比起其他平台价值要高出好几个指数倍。

　　举个栗子，Facebook 上每当用户看一个视频超过三秒钟，这就会算作一次浏览。知名品牌在 Twitter 和 Instagram 上或许有成千上万个粉丝，但互动性极低。有了 Snapchat，人们不仅仅渴望听到你的声音看到你的状态，用 Quiamco 的话来说，这是一种「积极浏览」。

　　人们可以直接地与 Quiamco 交流;他们甚至还能替 Quiamco 完成 Snapchat 故事，等着被她转发。Quiamco 当年曾发过一条状态，是她的吉祥物 Ele 淹没在水里。观众们积极地转发回复并上传了他们企图救 Ele 的图片。Quiamco 把这些搜集起来组成了一个新的故事，这成为了她最热门的视频之一。

　　Snapchat 的用户量虽小，但公众账号与粉丝之间的互动更多。他们看到 Snapchat 这个应用就会急切地寻找 Quiamco 的名字，看她的故事，而不是匆匆撇过一眼就忘记。

　　许多品牌立刻跳上了 Snapchat 这辆大敞篷车，Quiamco 则是恰巧遇上了天时地利人和。

　　Quiamco 的新生活

　　2016 年 1 月，Quiamco 正式离开了 Verizon，成为了 Snapchat 的全职「网红」。她告诉我们：「我还年轻;世界那么大，我想去看看。有些事现在不做就永远都没有可能了。」

　　Quiamco 还特意强调，她的 Snapchat 小故事是如何「更源自于生活」的。起初，她只是画画那些名人的头像;而如今，她真的会遇见他们，和他们一起自拍，一起出门游玩。

　　从前，她会在 Snapchat 上画迪斯尼的人物;如今，她被迪斯尼邀请成为那个虚拟乐园的一部分。

　　她告诉我们：「Snapchat 对我来说是一种机遇，一个让我探索之前从未见过从未敢想过的可能性和新生活的机会。」

　　这个故事听起来或许像碗俗气的鸡汤，但是我们又怎么能不为她高兴呢?实话实说，我还真的有点儿嫉妒。

　　个人感想

　　如今的社会上，艺术家已经不会像昔日那样穷困潦倒了。他们有无数种方法创作、传布他们的作品，每个人都有机会和可能备受瞩目。比如我们今天说的 Snapchat，只需下载这个应用就可以开始分享你的作品。你也可以向 Quiamco 那样吸引导大批的粉丝，说不定大牌们下一个找上的就是你。

　　原文来源：The Hustle , 本文由 Tech2ipo / 创见 Locin 编译，首发于 TECH2IPO / 创见