首款游戏IP改编综艺《王者出击》如何同时拿下观众与广告主？

　　首款游戏IP改编综艺《王者出击》如何同时拿下观众与广告主的红蓝buff？《王者荣耀》实景真人对抗赛《王者出击》正式登陆腾讯视频，作为第四季度主打的快节奏综艺独家播出。

　　据悉，该节目全季共7期，集结4支战队20位星素名人，以“车轮战”热血单循环赛制，实景真人5V5团队竞技。它强调“每个人都是王者”，通过峡谷中对抗与社交，激发团队精神和个体拼搏，以星素互动户外综艺的形式最终呈现。

　　红buff——创作上“游改综”的逻辑合理性

　　将已有一定粉丝基础的内容、形象作为IP进行全面的衍生开发是近两年经常被提及的模式，IP培育起来的粉丝可以成为新内容的第一波受众，将内容吸引力快速发酵，在短时间内积累新粉丝的同时，还能够延长原有内容和新内容的生命周期，这意味着内容拥有了更长时间进行变现。

　　但内容形式之间的互相转化则要求创作者不仅原创能力精湛，同时还要了解不同内容形式特性和受众特点，其操作难度也导致近年来影游综之间的跨界开发内容中，始终缺乏亮眼作品。

　　《王者出击》的上线，试图扭转这一情况，并积极探索。究其原因，概括为以下三方面：

　　1、世界观统一：《王者荣耀》以推倒防御塔，最终攻破敌方水晶为胜。在进攻的过程中可以获得金币、钻石等，购买装备提升能力，赢得王者荣耀。在《王者出击》中则很好的沿用了这一套世界观，甚至防御塔和水晶等都得到了高度还原，明星与素人的加入，让团队本身也更具看点和火花，其竞赛形式的对抗性充分发挥了快综艺的紧张感，保证了节目的观赏性。

　　2、互动形式相似：《王者荣耀》中任务主要以团队作战的形式完成，但在每场对战中，也会选出单场MVP，兼顾团队与个人。这一点在《王者出击》中同样延续，完全融到了真人赛的竞技中，《王者出击》强调“每个人都是王者”，在对抗与社交中激发团队协作精神和个体拼搏。在这一点上，《王者出击》也将这些精神进一步放大。

　　3、 展现效果相互融合：虚拟游戏与现实演绎本身存在着落差，虚拟的世界可以非常完美，但现实往往有更多的局限性。这一点给游戏粉丝向现实的迁移带来了更大的困难，而节目组则巧妙的利用了大量的特效，在《王者出击》中营造了虚拟实景效果，通过对后期加工，让星素队员之间的对话更具穿透力，给现实性的综艺节目蒙上了一层神秘、魔幻的色彩，这既保证了节目的节奏感和星素互动的看点，在画面上也更具冲击力。

　　昨天《王者出击》上线了第一期，从首期风格能够看出这是一部兼具综艺与游戏基因的作品，制作独具创造力，尤其实景真人对抗赛形式的运用巧妙。

　　据企鹅影视高级副总裁马延琨介绍，最初对于该节目的形式考虑过脱口秀、游戏类的室内节目等，但在节目研发过程中，综合考虑视觉、故事、人设、规则、社交等各个维度，最终确定了实景真人对抗赛的形式。

　　企鹅影视高级副总裁马延琨

　　为了实现综艺效果的最大化，节目组在四个方面进行了着重开发：

　　1、赛程开发：全季共7期节目，将由Angelababy、陈赫、林志玲、贾玲率领4支星素组合战队，于王者峡谷中上演实景真人对抗赛。其中前6场采用“车轮战”热血单循环赛制，分别以幻城、兵镇、钢铁城、地下都市、木偶王国、W世界为主题进行5V5真人对决，第7场则由积分优胜的两支队伍上演最终神秘战场的终极battle。

　　2、地图开发：队员主要活动地区为“王者峡谷”，制片方在地图的制作中也基于用户数据调研，重点开发了水晶、防御塔、兵线及红蓝buff等这些玩家最关心的地点，结合室外7处实地拍摄地地貌，参照游戏上、中、下三路形式呈现，并加入复活点和商店等，为选手营造了身临其境、充满时空转换的沉浸式体验。

　　3、实景系统开发：实景系统的开发则保证综艺最大程度的延续了游戏基因，以作战服攻击系统为例，根据英雄池中射手、法师、刺客、战士等身份，系统配以了三个被攻击点和不同血量块，会因作战情况而改变血量。在防御塔、水晶等空间元素的处理上，也根据综艺节目线性化的特点进行了设计，让竞技的展现更具综艺感。

　　4、最后，也是《王者荣耀》游戏中比较核心的，涉及综艺节目选手的英雄技能开发。Angelababy所召唤的角色“妲己”，在节目中拥有魅惑技能，一句“让妲己看看你的心”可以让她虏获和支配敌方选手。而孙悟空、高渐离、周瑜等其他英雄也各有“大招”，既从节目中抽离而来又体现综艺化表达，形成每一个选手之间的区隔。

　　蓝buff——商业植入上“玩起来”的创新性

　　不管是从节目，还是从制片方的介绍上，都能看到这个节目不光前期投入大，后期投入同样巨大。但这样一档魔幻与现实融合，架空时空元素的作品，在进行植入、冠名和变现上，也必定是用处了很多新鲜的招数，在第一集中已经能够看到很多新鲜的设计。

　　1、京东作为货币系统进驻游戏

　　在《王者荣耀》中，金币、钻石通过折算价值，可以购买装备完成能力升级。在所有竞技中，货币系统几乎是必备的。而《王者出击》节目里，京东京豆的植入既自然又保证了产品的大量露出，还有用以攻塔的京东plus卡也展现出较大的打造空间。

　　2、清扬去屑洗发水与红蓝Buff环节的创意结合

　　红蓝Buff与清扬洗发水的结合可谓是节目中的一股清流，与英雄打下Buff后的增益想结合，给红蓝Buff增加了一丝俏皮和可人。

　　3、海澜之家承接皮肤功能

　　《王者荣耀》的皮肤功能是游戏开发的一大亮点，而服装品牌海澜之家的引入，不仅将这一亮点带入了综艺节目中，更开发出一个品牌与内容高度契合的植入机会。

　　4、华为手机的AI黑科技

　　节目中大量特效与虚拟实景的结合使用，让节目整体科技感要相对于其他综艺更胜一筹，但对于科技品牌的植入也有一定的难度，华为荣耀V10恰好推出了红蓝双色新机，与节目红蓝队的分组高度契合，而该手机的AI智能系统，则成为了帮助英雄闯关的关键，不紧展现了手机的拍照、智能识别等重点功能和配套的使用场景，更给品牌和手机增加了很强的科技感。

　　竞技类的综艺节目因道具需求量大，其植入空间反而会更大，而通过与情节相融合的设计，不仅能更好的展现产品特性，还能增加品牌和产品的露出时间。

　　腾讯视频《王者出击》，就第一集的内容和播出情况看，可以看到节目组背后的思考与诚意。无论如何，它都为综艺、游戏和IP开发等领域给出了具有价值的尝试和借鉴意义的范本。

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