2018优酷、爱奇艺、腾讯视频综艺大战

　　进入四季度，优酷、爱奇艺、腾讯视频相继发布了明年的综艺片单。除了爱奇艺在版权综艺和自制综艺上两头并重外，优酷和腾讯视频都更加侧重自制内容的布局。2018“优爱腾”综艺大战：优酷放弃慢综艺、腾讯继续偶像养成、爱奇艺版权最多。

　　经统计，爱奇艺共推出54档综艺，腾讯视频40档，优酷37档，共计131档。三家视频网站对综艺节目的布局各有优劣。

　　爱奇艺在成功打造《嘻哈》后，将这一模式继续应用于《热血街舞团》和《机器人格斗》中；腾讯视频除了继续保持头部优势，还通过细分市场完善长尾；优酷在自制领域继续深耕，并尝试打通综艺和电商的联系。

　　然而，三家视频网站在偶像养成、街舞、机器人、喜剧脱口秀、萌宠+萌娃等多种类型中都出现了极为相似的节目，不仅使竞争加剧，还扩大了市场泡沫出现的可能。

　　爱奇艺27档版权综艺超腾讯优酷之和，腾讯深耕偶像养成，优酷放弃慢综艺

　　1、爱奇艺：全面布局版权综艺，头部+腰部并重；自制综艺的优势在于对成功案例衍生内容的开发及模式化运作。

　　分析：爱奇艺公布的片单中覆盖了27档版权综艺，超过了腾讯视频和优酷的版权综艺数量之和。爱奇艺除了三者都有的《奔跑吧2》和《极限挑战4》，还拿到了《中国新歌声3》、《三个院子》、《朗读者2》等头部综艺的独播权。

　　另外，爱奇艺大面积收割了腰部综艺的版权，比如《天籁之战2》、《跨界歌王》等音乐类综艺；《向往的生活2》、《青春旅社》等慢综艺以及《我们十七岁2》、《高能少年团2》等新生真人秀。

　　在自制内容方面，《奇葩说》作为爱奇艺的“老王牌”，竞争力有增无减。相较于第一季的单期播放量1500-2000万，今年的第四季单期播放量保持在3500-6000万。明年爱奇艺除了继续推出第五季外，还将制作衍生综艺《奇葩大会2》，持续“奇葩”选秀。

　　在《了不起的孩子》播出至第三季时，爱奇艺也将顺势推出“了不起”系列：《了不起的科学》、《了不起的兽人族》，聚焦科学实验和萌宠成长。

　　今年《中国有嘻哈》成为爆款，明年爱奇艺将继续放大《嘻哈》的影响力、除了推出《嘻哈2》外，还将该节目模式运用于《热血街舞团》这档新综艺。《街舞团》不仅沿用《嘻哈》的班底，还将沿用其剧情化的剪辑方式和直播+录播相结合的模式。另外，《机器人格斗》中也运用了剧情式的操作模式。

　　2、腾讯视频：版权综艺重点在头部内容，自制综艺则以偶像养成类节目布局头部，以深入细分市场的小众综艺布局长尾。

　　分析：腾讯视频明年仅布局12档版权综艺，在数量上并不占优势。但其中既包括《奔跑吧2》、《极限挑战4》、《王牌对王牌3》，还包括慢综艺中的头部内容《亲爱的客栈》和《中餐厅2》以及明星恋爱真人秀《我们相爱吧4》。整体来看，腾讯视频在收割流量上仍实力不俗。

　　自制内容方面，腾讯视频明年共打造5档超级网综，分别是：偶像养成类：《明日之子2》、《创造101》，舞蹈竞技类：《舞者24》，游戏实景对抗类：《王者出击》以及脱口秀类：《吐槽大会2》。

　　作为其布局头部竞争力的重要筹码，偶像养成类综艺占到40%，这主要是由于今年《明日之子》与爱奇艺的《嘻哈》影响力势均力敌。

　　明年腾讯视频除了以《明日之子2》继续打造偶像个人厂牌外，还将引进韩国偶像女团养成节目《创造101》，进一步挖掘和塑造偶像团体，深耕偶像养成类综艺。

　　另外，腾讯视频还进一步细分市场，全面布局长尾。比如专注于二次元cos的《我爱二次元2》；透视经纪公司真实情况的《朝阳里N3》；聚焦于发型设计的《发型也疯狂》；还有王者荣耀实景真人对抗综艺《王者出击》等。

　　3、优酷视频：全面放弃慢综艺，多档脱口秀跳出娱乐层次，自制综艺开始尝试打通电商渠道。

　　分析：在版权综艺上，优酷明年仅覆盖到8档节目，其中包括《歌手2018》、《蒙面唱将3》、《爸爸去哪儿6》的独播权。

　　但是，在今年相对火爆的慢综艺上，优酷视频并未有所布局。以优酷的财力来讲，想要拿到慢综艺的版权并不困难，而且，自制综艺片单中也未出现慢综艺的影子，或许优酷本身并不看好此类综艺。

　　优酷明年将引进《SNL》的版权，打造中国版《周六夜现场》，该节目为喜剧综艺，邀请到贾玲、岳云鹏等嘉宾。

　　另外，优酷也打造出《这！就是街舞》直面对抗爱奇艺的《热血街舞团》，不过相比于爱奇艺成熟的制作团队，优酷似乎不占优势。《火星情报局》依然是优酷的重头戏，并衍生出《火星研究院》。

　　在优酷的一系列脱口秀中，非娱乐类脱口秀占比达到44%，将近一半，其中包括窦文涛的《圆桌派3》、高晓松的《晓说2018》等，但此类节目具有一定的观看门槛，在文化层次参差不齐的当下，并不具备大面积收割流量的条件。

　　此外，由于优酷背后站着阿里巴巴，其推出的节目也开始尝试在综艺和电商之间架起桥梁，比如谢霆锋的《锋味》便在节目中接入美食电商入口，以便观众购买相关食材。另外，《理想生活岛》、《第101只眼》等也在尝试与电商合作。

　　偶像养成、铁甲、街舞类布局相似，盲目跟风的同时也面临市场泡沫风险

　　综合来看三家视频网站的综艺片单，发现在不少类型的节目上都出现了相似的布局，甚至对已经成为爆款的节目盲目跟风。

　　1、偶像养成类

　　腾讯视频的《创造101》引自韩国Mnet的节目《Produce 101》，以经纪公司+练习生的娱乐产业模式，从国内50家经纪公司选择101位选手参与节目，并取前11位组成偶像团体出道。爱奇艺的《偶像练习生》的综艺模式与《Produce 101》极其相似，在国内经纪公司中选100位练习生，最终取前9位组团。

　　之前，爱奇艺的《嘻哈》也曾被质疑抄袭韩综《SMTM》，但最终仍然爆发出巨大的市场潜力。或许爱奇艺还想借“模仿”复制之前的神话，不过这次有腾讯视频引进的正版节目狭路相逢，相比之下，有韩国成熟的制作团队支持，腾讯胜算较大。

　　然而，两档节目在本土化时都面临同样的问题，国内的经纪公司和经纪人制度并没有韩国那般完善，节目能否克服“水土不服”，还需要市场检验。

　　2、机器人格斗类

　　《机器人争霸》和《这！就是铁甲》都是各家平台推出的超级网综。爱奇艺的《机器人争霸》有《嘻哈》的制作班底，并与美国机器人格斗节目《BattleBots》合作，邀请10几位明星参与其中。

　　优酷的《这！就是铁甲》由优制娱乐制作，从国内48支队伍中选择4支代表中国，与全球机器人高手“厮杀”。

　　除了视频网站，浙江卫视也有一档机器人格斗类综艺《铁甲雄心》，节目背后还有擅长机器人竞技的创客星球鼎力相助。三档节目的主要标签都是机器人格斗、国内选拔、国际对抗，如此相似的内容竞争下，注定有失败者。

　　3、舞蹈竞技类

　　爱奇艺的《热血街舞团》是在《嘻哈》成功之后，继续深挖嘻哈文化而打造的一款街舞竞技类综艺，模式和班底都延续之前的《嘻哈》。目前已公布的嘉宾为鹿晗、陈伟霆，既有舞蹈功底，又兼具流量号召力。

　　今年爱奇艺的《嘻哈》虽定位小众却燃爆一时，成功向大众普及了嘻哈文化。《嘻哈》首季1.2亿的独家冠名，再加上50多家合作商已让许多网综望尘莫及。另外，《嘻哈》在造星上极其成功，前十五强在节目后出场费均达到10万以上，而这个数字在节目前为4000元以下。

　　在《嘻哈》的影响力下，优酷和腾讯视频的先后入局，更像是想在大爆发的市场中分一杯羹。优酷同样瞄准街舞这一小众领域，虽然官方仅曝光了嘉宾线索，但有网友根据线索将嘉宾范围缩小在易烊千玺、张艺兴、王嘉尔、罗志祥之间，从这个阵容来看并不输爱奇艺。

　　腾讯视频的《舞者24》相对前两者不局限在街舞领域，编舞团队邀请到一流的编舞师Danny、Evo等，参与嘉宾目前尚未公布。

　　无论机器人类还是街舞类，三家视频网站都是在争抢该类综艺进入国内市场的首张入场券，先入局者得先机。

　　之前，《吐槽大会》播出后，单期播放量在1.5亿至2亿之间，后来被迫停播，变身为《脱口秀大会》继续播出，虽然平均播放量在1亿左右，但单期最高播放量达到2.6亿。

　　在市场刺激下，爱奇艺11月先后推出了《超级故事会》和《冒犯家族》，嘉宾分别是李诞、池子、王建国等。然而前者播出3期，播放量分别为2200万、1300万和630万；后者上线1期播放量为1500万。优酷也有张绍刚主持的《脑大洞开2》布局此类综艺。不过《脑大洞开》第一季单期播放量仅为2000-3000万。显然，后两者都失了先机。

　　明年，三家主流视频网站推出的自制综艺合计77档，看似遍地开花，欣欣向荣，实际上却有大量的“模仿”和“复制”充斥其中。在争抢“首张入场券”的竞争中，盲目跟风的相似布局必然伴随着大量的市场泡沫。不过，目前三大视频网站的拟定内容更主要地是面向广告主，最终能否完成孵化，成功落地，还需要看广告主是否愿意买单。

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