为了摘掉游戏公司的帽子，网易把目光瞄准了电商

有消息称，预计在9月份底，网易要上线一个新的电商项目，该电商项目暂定名为“网易考拉工厂”。在该平台中制造商将会直接被引入，网易希望入驻的制造商能够以此树立自己的品牌。

网易一直以来给人们的印象是一家游戏公司，而事实上他也表现的像一家游戏公司。从本月10号网易公布的第二季度财报可以看到。第二季度网易的净收入为133.76亿人民币。仅是游戏业务就贡献了70%。然而过度的依赖游戏的弊端也显而易见。由于第二季度游戏业务相较于上一个季度出现了大幅下滑。导致尽管财报惊艳，而股价却出现大幅度下滑的情况发生。

显然，网易是认识自己的处境的。可以看到，近几年以来网易不断加大其他领域的投入，其中在电商方面投入的最为积极。2015年，网易考拉海购进行了公测，网易考拉海购是网易旗下以跨境为主的综合电商。主打自营自采的理念，在商品原产地设有分公司或办事处，深入产品原产地直采高品质、适合中国市场的的商品。从源头杜绝假货，保障品质的同时省去诸多的中间环节，商品直接从原产地运抵国内。除此之外，网易考拉海购还与海关联合开发二维码溯源系统，严格把控产品质量。

2016年，国内首家ODM（原始设计制造商）模式的电商——网易严选上线了。网易通过ODM模式与大牌制造商直连，剔除品牌溢价和中间环节，为国人甄选高品质、高性价比的天下优品。目前，网易严选的商品分居家、餐厨、配件、服装、洗护、母婴、原生态饮食等几大类目，未来会开发更多家具、玩具等，打造成全品类的生活类电商品牌。

网易考拉工厂被看做是另一个网易严选，但显然网易对其有着更大的期待。网易严选上的产品虽然打着无印良品、CK 等制造商的名义，但最后制造的名称并不会被呈现出来，而归属于网易严选这个大品牌。而“网易考拉工厂”则要把制造商推到前台去，让他们以自己的品牌开设店铺，不再只走代工的路线。同时，新的平台将从网易考拉业务部门中孵化，相对于归属于网易邮箱事业部的网易严选，二者在运营方向上面也存在着很明显的差异。

据知情人士介绍，入驻网易考拉工厂的制造商采取“择优录取”，每个品类只会挑选 1-2 家头部制造商入驻，以便更好地把控产品的质量，提高生产效率。要知道，传统的制造厂商，一直干的都是替其他品牌商代工的活，单纯靠降低成本和价格战往往很难赋予他们真正的竞争力。而网易考拉工厂所提供的平台，给了他们树立品牌的可能。而“品牌化”则意味着，在行业里拥有了更多的议价权。

对于网易考拉工厂，丁磊有一个“小目标”：粗制滥造，价格低廉的中国制造，慢慢地将成为过去式。在“消费升级”的潮流下，希望制造商以工匠精神制造出更优的产品，成为中国制造新的定义者。丁磊曾说过，要在三到五年的时间“再造一个网易”，显然这番话是他对于网易电商之路的一个期许。

能否在短时间内打开消费市场对品牌的认知度是网易考拉工厂所要面临的最大问题，然而重新开拓市场并非易事，品牌认知度的建设是一个漫长的过程。这个项目的成功与否，直接决定了丁磊的“小目标”能否实现。

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