哔哩哔哩“不卖贴片广告”的 FLAG 何时能破?
哔哩哔哩“不卖贴片广告”的 FLAG 何时能破?这个问题要从上海尚世影业有限公司低价转让哔哩哔哩影业(天津)有限公司45%股权说起。
早在2015年12月,以二次元社区发家的弹幕视频网站哔哩哔哩(bilibili.com)联合SMG(上海东方娱乐传媒集团),合资成立哔哩哔哩影业有限公司,目标直指大荧幕,也因此迎来B站用户小小一波高潮。作为回报,哔哩哔哩影业也作为联合出品公司,将B站上特别广受好评的纪录片《我在故宫修文物》搬上大荧幕,并参与投资动画电影《精灵王座》。
不幸的是,这两部片子的票房都颇为惨淡,并没有为哔哩哔哩影业赢得良好的开端,如今又赶上尚世影业以200万人民币的低价变卖手上的所有股权,屋漏偏逢连夜雨,哔哩哔哩影业的本体B站如何打破僵局,开启一条不同寻常的商业之路,不禁引得众人关注。
自成立以来,B站除了集聚了一大批二次元人、拥有诸多正版视频之外,还给自己立下一个“FLAG”--坚持不卖贴片广告,即使经历去年5月那场不小的风波,逼得B站董事长陈睿不得不亲自出面发声明也表示“B站有可能会倒闭,但绝不会变质”。
一个不卖贴片广告的视频网站,绝对是一股清流,赢得更多粉丝的追捧,但也让B占的商业化倍加艰难。
目前B站的主要营收项目主要来源于周边商品售卖、少量平台广告、游戏联运、线下收费聚会和超级会员会费等几个简单项目,其中占最主要份额的是游戏联运部分,将游戏运营商、平台和主播的利益捆绑起来,实现共赢。
显然B站没走一步都是紧贴内容来进行,因此选择放弃贴片广告这一传统视频流量变现模式,依赖粉丝经济支撑整个经济体系,不禁让人继续为它的商业化而担心。但是,有没有一种紧贴视频内容不打扰用户观看的定制化广告形式呢?
像去年大火的爱情公寓与美年达联合打造的运力觉醒情景短剧,里面多次使用了由新近崛起的多维互动视频供应商Video++提供的视频互动技术,在视频中直接加入卡牌互动,针对角色定位设置了美年达专属萌宠卡牌,观众在爱奇艺上观看视频的同时可以收集全三张萌宠卡牌,即可召唤“开心原力”,点击进入京东购买页面获得专享折扣。紧贴视频内容生产的互动广告,不仅不影响观众的观看体验,提升用户互动黏性、用户留存与活跃度,还能多次增加品牌曝光,实现了视频广告销售导流。
B站作为二次元“圣地”,希望能够继续保留“圣洁”,不要被贴片广告“侵染”,找到让自己不变质的变现之路任重而道远。
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