短视频破局变现的收割期是否来到？

    短视频破局变现的收割期是否来到？内容爆发的元年，视频网站开始沉淀内容，着力将过去电视台体系下的“制播分离”模式移植到平台生态中，并逐步联合外部内容生产者，生产的内容也从最初的单一娱乐向越加多元的方向发展。

    视频网站在一段时期之内方向不定，抢版权、捧UGC、打造自制热点。其中有变现的困惑艰难，也有着对行业发展的观望犹豫，尝试着不同方向走到现在，视频网站稍微清晰的沉淀，短视频内容制作风生水起。

    优质的内容永远更有生产力，但是对于内容朝向，垂直行业内容由于更易产生专业化的内容，由于叠加的IP属性，垂直领域确实具有巨大的议价和变现能力。如果说2016年泛娱乐风占据了更多用户的视界，新的一年，不同细分领域的各自突围将是视频短视频的主基调。

    短视频行业许多人喊着娱乐方向流量大，但目前变现仍就比较低。短视频也还是要建立商业模式，仅关注流量而选择垂直方向是无法长久的，所以选择较易建立商业模式的门类是第一步。

    处于媒介升级大环境中，众多垂直领域的ip还未分割大局。行业市场上有大量泛娱乐领域的内容，美食类节目也在批量化出炉，也已经有从泛娱乐领域的制作者向旅行、财经、汽车等垂直类领域转型，以及寻找更为空白领域新入局者。然而核心也将是是否能规模化的制作和规模化的变现。

    与传统视频不同的是，短视频中用户的参与成为比越来越大，成为UGC内容生产的主力，借由专业平台转变为PGC；从观看角度看，用户也参与了短视频内容的制作与筛选，这也成为短视频强互动性的关键，用户和内容共同进化，这样的跨界互动也成为短视频生长的动力。

    流量分成和贴片广告是短视频商业化主要模式，仅靠流量分成和贴片广告，只是用最原始的流量变现模式进行变现，无法带动产业的整体良性发展。短视频商业化的出路一定是在内容营销。通过好故事的良性传播提高用户的认知，再由内容介入营销诉求，获得广大用户的认可。广告植入短视频让内容价值包含着信息内容，被接收者消费才是真正打动品牌主的兴奋点。

    将品牌在短视频节目中商业价值最大化，并且也要针对PGC节目风格调性、视频本身的社会化媒体传播热点属性，来精细化制作内容，及内容的价值挖掘。在平台资源或者利用更多技术支持，完成对短视频内容的整体商业解构与品牌曝光、购买。在行业需求的驱动下，也有video++这样的互动技术平台提供方，给到更专业的内容营销利器，呈现更优质的互动体验，为创作优质内容提供更多可能。

    短视频作者通过为自己的ip赋予人格化运营，可与相关垂直领域企业更深度长久的合作，一起打造入口价值、标签价值和消费引导价值。在优选能实现商业模式垂直行业，做好深层互动，利用更好的技术来增加短视频商业变现的可能，实现更好的内容营销价值。