互联网电视从“白菜价”到“铂金价”

    互联网电视从“白菜价”到“铂金价”。如果要给2016年的国内彩电市场打上关键词标签，“价格战”必然榜上有名。特别是在上游面板整体进入“涨价潮”之前，战况可以用“惨烈”来形容，特别是近几年新生的互联网品牌，真正盈利的，聊聊无几。

    作为近几年在3C产品中最为活跃的两个品类，智能手机行业常常被用来和彩电行业相对照。进入2017年，手机行业整体延续2016年的提价趋势，不同的是，从“悄悄涨价”，转向通过拉高产品调性等方式“公开提价”。

    或许是因为“互联网电视”作为一个细分品类逐渐走向成熟，价格战难以良性驱动行业发展，抑或是传统品牌携“高端”互联网电视子品牌强势加入战局，行业向技术之争趋近，因此，“互联网电视”呈现出一种同智能手机行业相似的现象：也开始推出价格不菲的“新一代”高端产品。

    有两个品牌值得关注，一是乐视，二是微鲸。

    乐视是互联网品牌的先行者，从诞生之日起，就宣布“两倍性能，一半价格”，后来发展到硬件微利甚至负利。但是，随着乐视电视销量的提升，乐视逐渐抛弃了硬件不赚钱的做法。去年以来，乐视电视已经多次提价，乐视高管也多次宣称让用户为好产品买单，不走低价的路线，更不会做“屌丝的第一台电视”。以最新发布的乐视春季新品为例，55英寸和65英寸电视新品，售价高达8999元和13999元。

    再看看微鲸。不少业内人士认为，微鲸是目前唯一能对乐视构成威胁的互联网电视品牌，其之前也一直走非常激进的定价策略，甚至有“价格屠夫”之称。但是，从今年微鲸的表现看，低价已经不再是其主要市场策略了。微鲸发布的醉薄A系列（55/65英寸），

    55寸售价最低为8999元，65寸售价最高达17199元，卖得比乐视还高。

    同样作为一个新兴的互联网品牌，作为之后有可能大规模扩散的互联网电视“提价潮”的一个样本，微鲸不走低价走量的路子，而是将价格定得直逼索尼这样的外资品牌，值得关注。

    此前做过调查，55寸4K智能电视，乐视和微鲸醉薄A系列的8999元的价格，已经超过绝大多数电视品牌，也仅有索尼的高端产品X9000E系列能够与之相比，其售价也恰巧是8999元。

    而与之形成对比的是，创星、万佳这样的小品牌，55寸4K智能电视的价格不到2500元，创维、海信、康佳、长虹等传统主流品牌的售价也大都在4000元左右。

    互联网电视的价格，从此前的“白菜价”到如今的堪称“铂金价”，到底是短暂的营销策略还是长期的战略方针？迎合新一轮涨价潮、锁定高价值人群、强化技术标签是目前互联网电视品牌提价的三大原因。

    而无论怎样，一些还在走低价路线的品牌，日子也确实不好过，比如暴风TV。

    暴风集团2016年度报告显示，2016年TV收入为9.3亿元，但是以电视为主的硬件营业利润则为-1.4亿元，一度拖累暴风集团归属于上市公司股东净利润大幅下降近70%。暴风集团在报告中指出，亏损主要是因为电视面板等原材料上涨，并指出2016年实现了80万台的销量。这一销量与暴风TV之前给定的3年1000万台的目标相差甚远。目前在售的暴风电视售价最低为2199元，最高为5999元。

    互联网品牌主动拉抬价格，虽然有利于提升利润水平，但早已习惯“占便宜”的消费者是否能接受，还需要进一步观察。