低调音乐巨头悄然打造音质生态帝国

    低调音乐巨头悄然打造音质生态帝国。无论是在音乐行业还是在新成立的腾讯音乐娱乐集团（简称TME）中，“酷我”都是最低调的一个“巨头”，虽然，各种数据显示，“酷我”的用户量并不比另外两位兄弟差多少，而且要远远高于竞品，多年稳居业内前三。

    相比两位“同门兄弟”，酷我相对低调的行事风格使得外界的目光更多地聚焦在那些“大动作”、“大文娱布局”和口碑营销上，却很少有人注意到，这个低调的“巨头”凭借务实的态度正在悄然打造一条前所未有的“音质生态链”。在未来的市场竞争中，这条“音质生态链”可能成为酷我杀出重围的关键。

    低调不说的“巨头”

    “为师一个打一百几十个，是很平常的事，但是我低调，我不说。”这是周星驰电影《西游·伏妖篇》。这句台词很符合“酷我”的形象，这个创立了11年的老牌音乐播放器，论实力，真的是“一个打一百几十个，是很平常的事”，但也真的“低调不说”。

    酷我音乐创立于2005年，是中国最老牌的音乐播放器之一。借由21世纪初的互联网浪潮，创立伊始，酷我就获得了快速的发展。“2007年推出的拳头产品酷我音乐盒，上线仅三年时间，就实现了用户数量从零到上亿用户的突破。”（摘自“中关村在线”）

    2015年，比达咨询发布的《2015年第1季度中国手机音乐APP市场研究报告》显示，酷我音乐在活跃度和用户首选率方面都名列第一。近年来，包括易观、艾瑞、艾媒等多家咨询公司的报告均显示，酷我的市场份额稳居前三。

    无论从哪个角度看，“酷我”都是名符其实的“巨头”。只不过，酷我多年来保持着相对低调的态度，外界很少会关注到酷我的“动作”，也给一向务实的酷我默默进击的空间。

    耳机背后的“玄机”

    2015年，酷我推出了K1耳机，成为最早推出自有耳机品牌的音乐平台之一。K1耳机“拥有AptX专业音频解码技术，可以让蓝牙传输达到CD级的无损压缩音乐”，售价却不到100元。

    K1耳机上市后，销量似乎还不错。媒体报道显示，“酷我的K1耳机半年时间就卖出了24万条，在淘宝蓝牙耳机品类连续五个月销量第一。”

    紧随酷我的脚步，酷狗、天天动听、多米、唱吧等也陆续推出了自己的硬件设备，看来酷我音乐从音乐服务延伸到硬件的举动的确很有前瞻性。然而外界都把注意力集中到了硬件设备的销量上，却很少关注背后的“玄机”——音乐平台做硬件靠的不是在价格大战上穷兵黩武，而是对配套服务的精雕细琢。

    所以，对于酷我来说，“让蓝牙传输达到CD级的无损压缩音乐”非常重要，这意味着，K1耳机的消费者可以通过耳机直接享受酷我平台上的无损音乐服务，享受完整的无损音乐体验。

    “无损”不再小众

    “无损”这个概念，更常见于HI-FI圈、发烧友圈或音频圈。

    所谓“无损”就是“无损失高音质的压缩”。因为音频源文件WAV格式容量过大，需要压缩才便于保存，一般压缩为MP3后会有较大的损失（尽管已经足够满足普通听众需求），FLAC、APE等格式可以实现尽量少损失的压缩。

    无损音频和MP3音频的频谱细节差距巨大

    近年来，无损音频市场正在变得越来越重要。说唱巨星Jay-Z收购的音乐平台Tidal就是以“无损音频”为主打概念，各大音乐平台也以“无损”作为一项增值服务，另外，无损音乐播放器也越来越受消费者欢迎。

    “无损音频”之所以越来越受欢迎，一方面得益于网络的不断提速，让无损音源的便携式播放不再受带宽影响；另一方面，数字时代发展到今天，听众对于音源质量的要求也越来越高。尤其是对于一些音乐的深度用户来说，MP3的音质已经不再能忍受。

    于是，越来越多用户开始选择“无损”。比如，目前酷我音乐上听无损音乐的用户比例已上升至20%，且这个比重正在不断增长，对于无损音乐的需求正在从发烧友向普通用户扩张。

    酷我的“杀手锏”

    针对方兴未艾的“无损”市场，酷我祭出了两大“杀手锏”。

    一个是“海量曲库”。据艾媒咨询发布的《2016Q3手机音乐客户端季度监测报告》，酷我已成为无损曲库最多的音乐APP，其拥有的近1000万无损曲库，占总曲库量的一半。

    另一个是“独占模式”，集成Foobar的WASAPI设备切换，可以通过更为便捷的一键切换操作，避免一切电脑系统对声音的污染，从而将最纯净的声音传输到播放设备当中。

    而且，酷我音乐播放器上载有的“一键升高音质”功能，可以将用户普通品质的本地音乐一键替换成酷我无损曲库中的无损版本，既支持手动替换也支持系统自动检测，为用户带来贴心也更便捷的听歌服务。此外，颇具特色的“蝰蛇音效”可以为用户提供3D美音、超重低音、虚拟现场以及纯净人声四个场景，不同音效场景的应用可以满足不同音乐的收听效果。虽然音效调节功能非酷我音乐独有，但是当酷我海量的无损资源遇上个性化音效，听歌体验便会极大增强。

    用户打开酷我音乐APP，在首页上除了“个性化推荐”、“热门电台”、“最新音乐”、“最潮视频”等传统功能分类外，“HiFi音乐专区”成为了酷我音乐区别于其他音乐类APP的最大亮点。主打发烧HiFi专辑下载的“HiFi音乐专区”中，包含有CD、黑胶唱片翻录的无损资源和顶级音频母带资源。

    目前，在“HiFi音乐专区”被下载次数最多的专辑已达2.7万次，紧随其后的专辑也有2万＋的下载量。

    所以，酷我才敢打出这样的SLOGAN，“好音质，用酷我”。

    打造“音质生态链”

    “音质生态链”，这是一个全新的说法，也是一次产业创新。

    我们所理解的“音质生态链”，指的是硬件、音频和增值体验等有机结合的综合性平台服务。以酷我K1耳机用户为例。他既可以通过K1耳机方便的享受到酷我平台上的无损音频，又可能享受到平台上基于“无损音频”开发的增值服务。

    目前酷我音乐已上线支持26个品牌、100款耳机的耳机音效功能，开启后可以针对不同品牌和型号的耳机在听感上进行大幅提升，带来“私人定制”般的配套体验服务。

    就这样，酷我完成了人、硬件、音频和平台的一体化，打造出了一个全新的“生态链”。

    从音源的提供到播放器的搭建再到硬件设备，酷我已初步完成了其“音质生态链”的蓝图。“音质生态链”的建立，使得其上的每个环节不论从运作还是盈利能力上，都变的更加稳定和多元，而酷我凭借“音质生态链”也建立起了一条与其他平台截然不同的优势发展阵线。

    这不仅有助于酷我音乐构建自己的核心竞争力，这同时也对“超级航母”TME在在线音乐领域发展有重要意义。