淘宝直播2019年成交额超2千亿，用户数达4亿

蓝鲸TMT频道3月31日讯，淘宝直播发布的《2020淘宝直播新经济报告》（下称“报告”）显示，2019年淘宝直播用户数量达到4亿，全年GMV突破2000亿；其中双十一当天直播GMV突破200亿元，177位主播年度GMV破亿。

报告指出，2019年直播电商爆发，进入真正的电商直播元年。其中，淘宝直播带动的成交额已连续三年增速超150%。

根据报告，截至2019年末，消费者每天在淘宝直播上观看的内容时长达35万个小时，淘宝直播间覆盖了全球73个国家。同期，淘宝直播在阿里电商平台上的的渗透率（直播引导成交金额\大盘成交金额）为去年同期的2倍，其中家电、汽车、电器等行业的渗透率增幅排在前列。

在主播及用户方面，2019年淘宝直播有超八成主播分布在80、90后年龄段，超过65%的主播是女性；淘宝直播的用户则既有“十八县小镇青年”，也有二三线职场人士。

与此同时，2019年围绕淘宝直播生态的公司数量也有所增加。截至2020年2月，淘宝直播待播服务商数量达到200家、MCN数量超过1000家；服饰基地数量达100个、珠宝基地数量为17个。

值得一提的是，报告同时重申了淘宝直播刚刚发布的年度策略，强调在未来一年淘宝直播将发放500亿元资源包，为生态伙伴投入百亿级资源，创造百亿级收入。其中，中小主播成为扶持重点，淘宝直播将帮助10万名主播实现月入过万。

日前，淘宝内容电商事业部总经理玄德在接受包括蓝鲸TMT记者在内的媒体采访时表示，不管是头部主播、腰部主播还是中长尾主播，淘宝直播平台都会针对性地提供帮助，但首先主播要有自己运营的策略。“他应该知道自己在运营上面想做什么事情，包括主播的IP打造、用户运营、商品招商等方面，平台结合他们的运营计划才能具体去帮助他们。”

玄德指出，2020年淘宝直播除了要打造10万个月收入过万的主播，还要打造100个年销售过亿的MCN机构，将淘宝直播打造中国最有价值的直播平台。

“我们的主播生态是开放的，已经进入到非常专业的领域。平台会给出一个扶持政策，帮助主播建立成长的生命周期。”玄德称，在这个过程中会涌现出非常多专业的MCN机构，平台也对他们倾斜一些商家资源，并且投入更多流量资源。