热门话题：探索新闻App发展新路线

　　面对移动端新媒体的冲击，辉煌不再的传统纸媒纷纷谋求转型。这其中不乏能走出如“界面”（上海报业）、“澎湃新闻”（东方早报）等优秀项目，而它们的成功也都与曾经在内容上的沉淀息息相关。但去年初孵化于新京报“热门话题”，如今却走出了一条完全不同的路——基于兴趣的资讯分享社区。

　　在旁人看，利用既有资源，走新闻客户端路线似乎是纸媒转型最稳妥的打法。但创始人马金男却这样向猎云网（微信：ilieyun）表示：第一，热门话题并不是新京报的转型之作；第二，新闻客户端红海太严重，留给我们的机会确实不多。

　　马金男05年毕业于南开大学，与今日头条的张一鸣是校友，曾参与占座网、乐淘网、爱东东、V积分等项目创办，是位连续创业者。2014年进入新京报负责新媒体业务。看到近年移动端的风口，去年初，新京报与三胞集团共同出资2000万（天使轮）成立热火朝天科技公司开发运营热门话题App，马金男出任CEO。

　　实际上，去年4月上线的最初版本可以简单理解为新京报的App，连工作流程与报社都非常接近，而这无法适应互联网的发展节奏。于是经过3次推倒重来，如今刚刚上线4.0版本的产品形态已发生巨大变化。从“给你最热的一切”，变成了“全网热门资讯收藏夹”，完全看不出半点新京报的影子。

　　热门话题 兴趣社区 资讯分享

　　现在，用户可以在平台中创建收藏夹（类似新闻App的“频道”），在其中添加自己的原创内容。当然，他们还能把任何网络中喜欢的内容放进去，并且只需要添加原网页链接。而所有收藏夹都会在平台中展示，其中优质收藏夹还会得到高排名推荐。所以用户既是内容消费者，又是提供者、分发者。

　　与频道相比，收藏夹可以做到极致细分，并且订阅中的内容一定是用户最想看的。另外，采取只添加原链接的方式，使该产品最大程度避免了版权纠纷。要知道，今日头条曾一度因为版权问题而官司缠身。

　　这种基于用户兴趣订阅内容的UGC资讯分享模式，被马金男称为“第四代新闻产品”。他认为，前两代都是门户分别在web与移动端的产品；第三代则是今日头条、zaker等算法推送类产品。但从算法层面其实很难真正解决“精准”问题，尤其在“标题党”横行的新媒体时代。当然，马金男也坦言，此类模式能否走通，还需时间验证。

　　虽然该产品形态与资讯类App区别较大，但对于商业化的思考，马金男认为他们还是要走精准营销路线，在细分收藏夹中进行精准广告投放。而这种商业模式设置也是资讯、兴趣社区等产品的普遍做法。不过运营仅一年的热门话题并不打算过快商业化而影响用户体验。

　　由于背靠新京报，热门话题自上线之初就备受关注。虽然多次重大改版造成了部分用户流失，但整体增长依然十分快速稳健。如今他们已有近600万的装机量。马金男称，他们的改版决策全部来自后台用户数据，从未“拍脑袋”。

　　对于未来发展，马金男设想在产品中融入兴趣社交元素，让用户间互动性更强。而具体如何设置，也需要基于用户数据支撑再做进一步计划。

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