网易云音乐“乐评专列”刷屏背后是谁的胜利？

    网易云音乐“乐评专列”刷屏背后是谁的胜利？有人说，网易云音乐“乐评专列”是时下音乐的标志性事件，有人说，是产品思路做营销教科书级案例，有人说，颠覆了传统营销提供了全新的互联网用户思维，有人说，这事一起具有社会效应的事件，或许这就是毛主席的一句话：这是人民的胜利！

    世界上单场最多观众的演唱会是哪场？

    Michael Jackson？Metallica？

    米歇尔-雅尔？滚石乐队？

    以及创造350万人记录的Rod Steward？

    印度人Babbu Maan480万人演唱会？

    几千人晕倒上百人被抬走...

    当一名女生为了坐上杭州“乐评专列”等了1个半小时

    当网友的一篇“乐评专列”文章阅读暴增到200多万

    当几百万人在“乐评专列”同时听音乐

    当上亿人在热议同一个话题“网易云音乐”

    外国的哪些记录正在被中国改写

    自3月20日起网易云音乐“乐评专列”推出

    预估波及约2亿人

    可以毫不夸张的说

    这是现代音乐史上最大的营销事件之一

    颠覆了音乐本身

    颠覆了传统营销

    为什么这么说呢？

    看见音乐的力量?「乐评专列」项目纪录片

    纵看这个项目，再结合3月30日网易云音乐首发的“看见音乐的力量?「乐评专列」项目记录”,4分多钟的视频，或许带给我们以下四点深思...

    什么叫刷屏？看的见数字的胜利！

    音乐的力量有多大？巴尔扎克说，只有音乐有力量使我们回返我们的本真...

    “轻轻敲醒沉睡的心灵，慢慢张开你的眼睛，看看忙碌的世界是否依然孤独的转个不停..."当1985年几十位台湾明星共同唱响世界和平之歌《明天会更好》，迅速在中华大地大街小巷传唱，成为近代流行歌曲史上标志性事件。

    32年后的今天，在中国内地，从杭州地铁“乐评专列”开始，“最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵”、“理想就是离乡”...网易云音乐“乐评专列”引发的热潮席卷全网全国，上线首周，“网易云音乐”的百度指数同比上升80%，达到125,793；微信指数更由79,369跃升至13,889,402；增幅高达174%，而这些数字还在持续增长中。

    自3月20日上线至3月31日，第三方监测数据显示，“乐评专列”事件，微博、微信、网络等平台相关报道超2万篇，情感走势“正面评价”一枝独秀，乐评、音乐、网易、网易云音乐成为热门主题词。

    什么叫大事件？什么叫效果？除了令人尖叫的传播数字，还要有实实在在的实效。专列上线4天，“网易云音乐”在App Store 的音乐类排名（免费）中一度冲至首位，并在总榜（免费）闯入十强。

    曾就职于BAT公司公关总监的张先生评价道：网易“乐评专列”引发的刷屏热议，可以说不压于万达王健林的“1亿小目标”，是2017开年最值得研究借鉴的营销案例，更重要的是网易乐评事件营销也给很多自嗨型案例一个榜样，什么叫真正意义上的刷屏，看的见的数字的胜利。

    为什么分享？万千参与者的胜利！

    “这几天坐在杭州地铁你可能会哭出来” ，“催泪文案不争气的哭了”，“网易云音乐乐评专列火了，走心的营销不会过时”， “让孤独的都市青年讲述自己的故事”， “丁磊到底是不是文艺青年”...

    自上线起到今天，从媒体到自媒体，从音乐爱好者到普通人，从大BOSS到职场小白，相信一二线城市80%的人都在社交平台看到过以上的转发评论层出不穷，甚至吸引不少人也加入到安利自来水的大军。

    为什么这么多各行各业的万千网友自发参与分享？《从网易云音乐这波刷屏看品牌传播背后的情绪资本》一文详解：我并不认为这是网易云音乐的软文，因为在网易云音乐的乐评专列中，人是渺小的，从你进入那趟列车起，你就已经进入了网易云音乐营造的情绪氛围中，周围的环境将决定你的情绪线。情绪被感染，自然也就有了转发分享的动力。

    我们发现“乐评专列”事件的成功，在于万千网友在参与中将这种情绪形成了N次方裂变传播，当远在上海的网友广告人“知鱼”在地铁里刷到“乐评专列”微博，开心地快跳脚了，觉得一定要写篇文章，当晚12点前其推送了一篇《昨天，网易云音乐的戳泪文案刷屏了杭州地铁》，他没有想到平时最多2万多阅读一夜飙升到200多万，增粉近20万。因此文他也成为上周微信榜单中最大的黑马，排名飙升19179名。

    相信很多人都看过营销自媒体李叫兽曾写过的一篇着名的文章《5种社交币，如何刺激用户分享？》，网易云音乐“乐评专列”事件，无疑自不觉的将“谈资、表达、信息、展示、比较”这五种社交币完美应用，形成裂变传播，可以说这是万千参与者的胜利！

    啥是好产品？2亿用户的胜利！

    人人都在谈互联网思维，前2年我们都在研究小米的崛起“粉丝经济的参与感”，而今天网易云音乐给我们提供了互联网社交时代另一种可能——用户就是产品！

    知名营销人高先生在营销群分析道：网易云音乐可谓颠覆了传统营销。互联网时代，我们都在说以用户为中心，可绝大多数无非是在传统的科特勒4P（产品、价格、渠道、促销)基础上让用户更深入的体验和参与，可你卖的还是贴有商家自己品牌的产品和服务，用户与商家之间的关系，还是雷打不动的买家和卖家的关系。而网易云音乐通过“乐评”连接了音乐与用户，让用户UGC产品，用户及用户UGC的内容就是产品，当用户参与制作、分享这些内容的时候，用户既是买家也是卖家，用户成了真正的主人，这是一种全新的真正的用户思维。

    网易云音乐副总裁李茵在接受媒体采访时也佐证了这一点，她表示：以做产品的思路来做营销，做用户想看的，挖掘和引导能让用户产生共鸣的，而不是品牌单向的信息传递。

    管理学家汤姆?彼得斯说，顾客是重要的创新来源。从网易客户端的“有态度”到网易云音乐的“看见音乐的力量”，我们可以发现，网易的创新成功都是基于用户，让用户成为主人。

    成功是什么？团队营销的胜利！

    马云在最新一期的湖畔大学开学典礼上再次强调：成功是什么？是团队的胜利！再看本次网易云音乐“乐评专列”案例的成功，从3月30日首发的“看见音乐的力量?「乐评专列」项目记录”,4分多钟的视频让我们看到了幕后团队营销的真实力量。

    当他们确定“产品思维做营销，做用户想看的、要感动别人先感动自己的”营销策略；有人负责从4亿条乐评从中筛选出点赞最高的5000条，再人工一条条筛选出85条；大家激烈讨论敲定红底白字更有视觉冲击的设计；有人负责协调最终在杭州地铁呈现“乐评专列”；当有人把没有过初筛的“理想就是离乡”偷偷的加进去，这是一份专业敏感与坚持。从视频中纪录幕后团队的点点滴滴，我们看到了网易云音乐团队的思维、专业、用心、细致、坚持与努力。

    当他们坚定不移的将音乐可以让人产生共鸣贯彻执行，从产品到内容、从创意到物料，从视觉到文案，完美呈现在每一个细节，我们似乎亲历4亿个动人故事，这感动吸引很多人等1个半小时，等好几辆车，更有人从异地远道而来杭州等数小时，只为亲身感受这份音乐的力量。

    随着杭州“乐评专列”走红全国，北上广、南京、武汉、成都、郑州等全国的网友也呼唤自己所在的城市能拥有一辆“乐评专列”，这似乎也印证了尼采的那句话“没有音乐，生命是没有价值的”，高压快节奏的今天，我们在内心都渴望生命有价值，从这个意义讲，网易云音乐“乐评专列”的社会效应，颠覆了营销本身，颠覆了音乐本身，正在唤醒我们迷茫的内心，共同思考，如何让生命有价值，让人生有意义？